¿Qué es el flujo de ofertas?
El flujo de ofertas es una red de solicitudes de publicidad que entrega anuncios a los dispositivos móviles.
Una solicitud de oferta se refiere al momento en que un editor subasta un espacio publicitario a un anunciante. Esta solicitud entrega un anuncio al dispositivo.
Cuando se entrega el anuncio, se devuelve cierta información al otro lado. Esta información contiene datos relacionados con el anuncio, pero a menudo viene acompañada de detalles adicionales. Estos incluyen a veces una forma de localización.
Este geolocalización se envasa y se utiliza para una amplia gama de aplicaciones.
Pero, lamentablemente, esto no siempre es una buena propuesta. Esto es lo que pasa con los datos de tu bidstream...
El problema
Los geodatos ya no son sólo una solución experimental. geolocalización está impulsando algunos de los esfuerzos de marketing más avanzados.
Por ello, los profesionales del marketing exigen, con razón, una mayor transparencia en torno a estos datos, de dónde proceden y cómo se crean.
El problema de los datos de las licitaciones es que a menudo no son concluyentes, son inexactos o incluso fraudulentos.
La cuestión con el flujo de ofertas es que puede proporcionar muy rápidamente una gran cantidad de escala. Debido al gran número de dispositivos que muestran anuncios, el número de puntos de localización puede ser bastante atractivo.
Sin embargo, demasiados profesionales del marketing están cegados por esta escala y se niegan a centrarse en la calidad de los datos.
Esta calidad es la que proporciona un retorno de la inversión duradero para los profesionales del marketing y permite una segmentación, atribución e información eficaces.
Los escollos más comunes de los datos de la corriente de oferta
Cuestiones generales de precisión
No todos los datos de Bidstream son inexactos, pero sí suelen ser imprecisos. ¿Cuál es la diferencia? Bueno, se trata del detalle de la ubicación del dispositivo.
Algunos datos de bidstream se basan en la dirección IP del dispositivo. A veces esto puede abarcar un área tan grande como 1 km. En una ciudad, esto no es lo suficientemente preciso para entender el contexto del dispositivo.
Los datos bidstream que se recogen de esta manera no llegan a comprender el contexto que rodea el momento del dispositivo. Los datos basados en el SDK, por ejemplo, pueden comprender la diferencia entre un dispositivo que pasa por delante de una tienda y un dispositivo que visita una tienda para tomar un café.
Dirección IP en caché
Un problema común con los datos de bidstream es que el dispositivo a menudo devuelve señales de ubicación en caché. Si un dispositivo se ha conectado antes a una red, a veces puede entregar esta dirección en caché, incluso cuando el dispositivo se ha trasladado a una nueva ubicación.
Teletransporte
Los datos de Bidstream suelen ser confusos si te sientas a analizarlos hasta el nivel de los dispositivos. Por ejemplo, ¡hemos visto cómo los dispositivos se mueven por todo el mundo en cuestión de minutos!
Esta disparidad demuestra los problemas que puede presentar Bidstream para los profesionales del marketing. El uso de una VPN puede causar estas discrepancias.
Estos factores hacen que los datos de bidstream sean poco fiables. Algunos informes sitúan los niveles de precisión de los datos de bidstream en menos del 10%.
Los profesionales del marketing pueden obtener grandes cantidades de datos a través de la corriente de ofertas, pero estos datos tienen que ser rigurosamente filtrados para garantizar cualquier nivel de precisión. Incluso así, estos niveles de precisión suelen ser inadecuados para llevar a cabo el tipo de campaña que producirá los resultados deseados.
¿Cómo lo sabemos?
Sabemos cómo son los buenos datos porque los tratamos todos los días.
Hemos pasado años construyendo un SDK dedicado que proporciona anominaciones geolocalización desde los dispositivos móviles.
Es el producto de años de centrarse en las imprecisiones que conlleva la localización de los dispositivos, y hemos creado muchas soluciones para identificar geolocalización que son precisas y exactas.
Pero aquí está lo mejor: también pensamos en la escala. Nos dimos cuenta de que los anunciantes necesitaban una forma de escalar estos datos para satisfacer sus objetivos de marketing.
Por eso hemos trabajado en el despliegue de nuestro SDK para competir con la escala de Bidstream.
Conclusiones
geolocalización se presenta de muchas formas, y cada una de ellas tiene sus ventajas e inconvenientes. La transparencia es la clave, y los profesionales del marketing deben entender que los datos que utilizan en sus campañas deben someterse a rigurosas pruebas de precisión.
El flujo de ofertas puede generar grandes cantidades de geolocalización al instante. Estos datos suelen ser inexactos e imprecisos.
La recopilación de datos impulsada por el SDK ofrece mejoras muy necesarias en la precisión de los datos y permite a los profesionales del marketing ejecutar mejores campañas.
Vea lo que puede hacer con datos precisos
James es el jefe de marketing de Tamoco
