Qué es geolocalización y la inteligencia de localización
En 2019 el número de dispositivos conectados producirá más datos que nunca. A medida que esto aumente los datos serán fundamentales para muchas industrias y negocios.
Los datos alimentarán todo, desde la planificación urbana hasta la publicidad y el marketing. Los datos basados en la localización serán más precisos que nunca, y se utilizarán más en áreas en las que el big data ya ha tenido un impacto inicial.
En muchos sectores, geolocalización y la inteligencia de localización está demostrando ser una poderosa herramienta para las empresas que buscan mantener una ventaja competitiva. Se está utilizando para proporcionar información que antes era inaccesible. En 2019 se aprovechará la exactitud y la precisión de geolocalización para generar nuevos conocimientos y mejorar la comprensión del comportamiento y los movimientos.
La inteligencia de localización es la práctica de utilizar geolocalización para lograr resultados empresariales. Utiliza dispositivos móviles y sensores para visualizar y enriquecer la comprensión de cómo se mueven los dispositivos en el mundo real.
Estos conjuntos de datos interactivos se utilizan junto con las soluciones actuales de una empresa para crear una potente ventaja competitiva y optimizar las funciones empresariales.
Con fuertes raíces en la publicidad geolocalización y la inteligencia de localización se utilizan cada vez más en nuevos verticales, desde las finanzas hasta la planificación y la construcción. En 2019 geolocalización será más habitual y las soluciones de inteligencia de localización serán fundamentales para el éxito de muchos negocios diferentes.
El futuro de la inteligencia de localización en 2019
Con el aumento de geolocalización y la inteligencia de localización, las empresas verán nuevos casos de uso y conjuntos de datos más potentes.
Los cambios que esperamos ver en el espacio serán los siguientes:
Combinación de conjuntos de datos
El siguiente paso para los conjuntos de geolocalización es la combinación con información adicional para aumentar el valor para los usuarios de los datos.
En 2019 los proveedores de datos proporcionarán más detalles en torno a los conjuntos de datos como norma. Los datos demográficos y otros metadatos añadirán valor de forma inmediata. Además, habrá un mayor número de empresas que combinarán sus conjuntos de datos con identificadores en geolocalización para mejorar la funcionalidad y crear nuevas formas de entender los conjuntos de datos existentes.
Esto también significa que debe ser claro y transparente qué conjuntos de datos se utilizan. Los proveedores deben disponer de una forma estandarizada para que las empresas puedan filtrar y comprender qué puntos de datos deben incorporarse y utilizarse junto con los conjuntos de datos correctos.
En 2019 geolocalización será más transparente y más accesible para utilizarlo junto con los conjuntos de datos de clientes existentes para maximizar las funciones empresariales. Al vincular geolocalización las empresas tendrán al instante una visión más detallada de sus clientes o segmentos relevantes.
Más usos
La inteligencia de la localización está empezando a ganar terreno fuera de la industria del marketing.
Una considerable mayoría de vendedores (82%) tiene previsto aumentar su uso de geolocalización en los próximos dos años.
A medida que el uso de geolocalización en el ámbito del marketing alcance un punto crítico, empezaremos a ver cómo se adopta más fácilmente en otros sectores y se incorpora a nuevos casos de uso.
A medida que más organizaciones documenten y formalicen su uso de la inteligencia de localización, el valor de estos conjuntos de datos se hará más evidente y se adoptará fuera de los sectores verticales tradicionales, como el marketing y la publicidad.
Aunque el marketing y la publicidad siguen siendo los casos de uso más comunes para geolocalización y la inteligencia de localización, hay un aumento espectacular tanto del número de industrias que dicen que invertirán más en la tecnología como de las que ya lo han hecho.
Es de esperar que geolocalización se convierta en una parte fundamental de cualquier estrategia eficaz de BI. La comprensión del movimiento de los dispositivos con precisión impulsará las capacidades de predicción. La inteligencia de localización se generalizará en todos los ámbitos, desde la planificación urbana hasta la logística, la automatización y la inversión.
Surgirán nuevos casos de uso. geolocalización se utilizará para comprender las tendencias mundiales con fines periodísticos hasta para entender los cambios medioambientales y las poblaciones.
Precisión y calidad de los datos
Las nuevas industrias requerirán una mayor precisión y una mejor forma de consumir los conocimientos que puede proporcionar geolocalización .
En 2019 dejaremos de hablar de códigos postales y geofencing a gran escala. En su lugar, espere ver granularidad, localización tridimensional y soluciones inteligentes de localización precisa.
Las empresas deben aprovechar el interés por la precisión en el sector y empezar a visualizar y analizar los conjuntos de datos a un nivel geográfico más profundo.
Muchas empresas utilizan actualmente límites geográficos como códigos postales o grandes geocercas alrededor de zonas más extensas.
La tecnología es ahora mucho más granular que esto y las empresas deben ser conscientes de las funcionalidades nuevas y personalizadas que las principales soluciones de geolocalización pueden proporcionar.
Espere ver conjuntos de datos más detallados que incluyan variables para filtrar inexactitudes y otros puntos de datos que no sean útiles para el usuario final de los datos. Estos procesos serán automáticos en 2019, y los mejores proveedores podrán presumir de sistemas capaces de detectar automáticamente estos valores atípicos en los datos.
Análisis de los datos
A medida que el big data se convierte en algo fundamental para muchas organizaciones, habrá más conjuntos de datos disponibles.
Más tipos de datos significan que se necesita una mejor unificación para los clientes debido a esto 2019 verá la aparición de LaaS (Location as a service).
Las plataformas de localización listas para usar permitirán a las empresas aprovechar la información única que ofrece geolocalización . Les permitirán visualizar y asimilar fácilmente los datos. Permitirán manipular los datos y ofrecerán funcionalidades para integrarlos en las funciones y soluciones empresariales actuales.
Estas plataformas estarán más cerca del tiempo real que antes y proporcionarán información más detallada que permitirá a las empresas actuar inmediatamente sobre estos datos.
Los expertos en localización precisa
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James es el jefe de marketing de Tamoco
