La publicidad de las marcas está cambiando gracias a geolocalización. Se está volviendo mucho más personal y la relación entre el anunciante y el consumidor está evolucionando.
Conectando lo offline y lo online
geolocalización está dejando su huella en el marketing y la publicidad. Las enormes cantidades de datos sobre lo que ocurre en el mundo offline están permitiendo a las marcas cambiar la forma de comunicarse con sus clientes.
geolocalización proporciona información sobre el mundo offline. Funciona entendiendo dónde se encuentra un dispositivo móvil en relación con un sensor de proximidad. Esto permite a las marcas comprender el recorrido del cliente con gran detalle, y más hacia una publicidad más personalizada e inteligente.
La personalización es la clave para los vendedores y anunciantes
Antes de que este tipo de información fuera posible, las marcas utilizaban anuncios específicos para llegar a su público. El anuncio solía ser el mismo, independientemente de quién lo viera. No había lugar para la personalización. El impacto de la precisión geolocalización ha provocado el abandono de este método tradicional de publicidad y la adopción de nuevas estrategias de personalización y el deseo de las marcas de crear una relación de tú a tú con sus clientes. Este tipo de publicidad goza de tasas de compromiso mucho más altas.
Esto está ocurriendo gracias a geolocalización. Proporciona los conocimientos que pueden facilitar este nuevo tipo de publicidad, ya que pinta una imagen más clara de lo que ocurre en el mundo offline. La publicidad personalizada está en auge y debería formar parte esencial de cualquier estrategia digital.
Responder al por qué y al cómo
Ahora es posible comprender el recorrido del consumidor con gran detalle. Los métodos de recopilación de geolocalización han hecho que esto sea escalable, permitiendo a las marcas crear una comprensión compleja del comportamiento y la interacción de grandes audiencias.
Estos datos responden a importantes preguntas sobre el comportamiento de los consumidores. Este nivel de conocimiento era antes inalcanzable. Ahora las marcas pueden responder con seguridad a la pregunta del por qué. Es decir, por qué los consumidores están en determinados lugares en determinados momentos y por qué interactúan con determinadas marcas o productos. Esta atribución se extiende ahora al mundo offline.
Proporciona a las marcas la capacidad de aprender y adaptarse de formas que antes eran imposibles. Esto permite a las marcas ser capaces de responder a preguntas complejas en torno a sus clientes, productos y estrategia de marketing. Gracias a geolocalización, las marcas pueden obtener un conocimiento complejo de sus clientes y ubicaciones. Esto ayuda a responder a preguntas importantes, como por ejemplo, ¿por qué aumenta la afluencia de público los miércoles? ¿O por qué un determinado producto se vende más que otro?
Una publicidad más completa e inteligente
Las marcas están aprovechando esto y desarrollando una forma mucho más eficaz de comunicarse con sus clientes. Se trata de un método de publicidad individualizado. Es una forma de comunicación personal y relevante para el cliente, que le aporta valor. El público recibe contenidos adecuados a su situación, en lugar de molestos anuncios que no quiere ni necesita. geolocalización está cambiando el marketing digital y móvil, y la forma en que las marcas y el público se comunican.
La publicidad contextual y el marketing móvil basado en la localización son la mejor manera de personalizar la experiencia. Este nivel de personalización, basado en la experiencia, es parte del impulso hacia un nuevo tipo de publicidad.
Descubra el marketing basado en la localización
James es el jefe de marketing de Tamoco
