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¿Qué es geolocalización y la inteligencia de localización?
En 2019, el número de dispositivos conectados seguirá creciendo hasta alcanzar el nivel más alto de la historia. Con más dispositivos y más sensores, la cantidad de datos generados se disparará.
Será más accesible que nunca utilizar los datos para informar de todo, desde la inteligencia empresarial hasta la publicidad. Los datos basados en la localización serán más precisos que nunca. Estos factores harán que se utilicen con más frecuencia en ámbitos en los que el big data puede tener un efecto profundo.
En una amplia gama de sectores, geolocalización y la inteligencia de localización están ayudando a mantener una ventaja competitiva. Se está utilizando para proporcionar información que antes era inaccesible.
La inteligencia de localización es la práctica de utilizar geolocalización para lograr resultados empresariales. El proceso utiliza dispositivos móviles y sensores para visualizar y enriquecer la comprensión de cómo se mueven los dispositivos en el mundo real.
La creciente cantidad de datos precisos disponibles supondrá algunos retos para los profesionales del sector.
Las preocupaciones sobre la privacidad seguirán siendo el centro de atención, como lo han hecho durante la mayor parte de 2018. La calidad de los datos sigue siendo un problema que muchos proveedores deben abordar. Las empresas tendrán que encontrar un método eficaz y sin fisuras para consumir y obtener el máximo valor de geolocalización.
Estos son los que creemos que serán los mayores retos a los que se enfrentará el sector de la inteligencia de localización y geolocalización .
Desafíos en geolocalización
Teniendo esto en cuenta, ¿cuáles son los mayores retos a los que se enfrenta la localización en 2019?
Consentimiento y privacidad
En 2018 se introdujo el GDPR en Europa. En los Estados Unidos, la próxima ley CCPA sobre la privacidad de los datos seguirá siendo el centro de atención de la comunidad de datos. Estamos avanzando rápidamente hacia un mundo en el que cada individuo tendrá el control sobre sus datos.
Las empresas que utilizan geolocalización deberán adoptar un enfoque similar. Es fundamental permitir que el individuo tome el control de sus datos. Las empresas deben informar a los usuarios de cómo se utilizan sus datos. Deben ofrecer soluciones claras de inclusión y exclusión para que la transparencia se sitúe en el centro de la revolución de los macrodatos.
Las empresas que utilicen geolocalización tendrán que ser claras sobre cómo recogen y utilizan los datos de los consumidores. geolocalización los proveedores tienen que tener un proceso de aceptación claro que permita a los consumidores entender cómo se utilizan sus datos.
Los proveedores de datos deben proporcionar soluciones en el punto de recogida que les permitan gestionar las preferencias de consentimiento hasta el punto de utilización de los datos.
Calidad y normalización de los datos
Muchas empresas consideran que la falta de precisión en la geolocalización que alimenta la inteligencia de localización es un gran reto para el sector.
Con el crecimiento de los geodatos, muchos nuevos proveedores han ofrecido conjuntos de datos de calidad inferior con una precisión limitada. Estos proveedores suelen ser poco transparentes en cuanto a la forma en que se recogen sus datos y su precisión. Para la correcta aplicación de geolocalización, las empresas necesitan poder verificar la metodología de recogida de datos.
Los proveedores más precisos podrán verificar sus conjuntos de datos de primera mano. Pueden ofrecer una explicación detallada sobre la recogida de datos. La precisión en geolocalización puede ser inútil cuando está a un metro de distancia.
Para evitar estos conjuntos de datos deficientes, las soluciones de inteligencia de localización deben verificar y eliminar activamente las inexactitudes de los datos. El espacio requiere un proceso claro y transparente para que los usuarios de los datos vean la totalidad del proceso, desde la recogida hasta el uso.
Por ejemplo, Tamoco proporciona un conjunto de datos adicional que ofrece una calificación clara y transparente para cada punto de datos recogido. Nuestro conjunto de datos de visitas demuestra la precisión de cada punto de datos. Puede ser utilizado por las empresas para filtrar las inexactitudes. También proporciona transparencia, lo que permite al usuario final de los datos comprender la recogida de datos y la metodología de los mismos.
Estar preparado para consumir los datos
Cada vez son más los sectores que quieren beneficiarse de la inteligencia de localización. Será más importante que nunca que estas empresas estén preparadas para consumir el conjunto de datos.
Para algunos, el uso de geolocalización para entender los patrones de movimiento será una nueva fuente de datos. Proporcionar un conjunto de datos listo para su consumo instantáneo será un reto crucial para muchos proveedores de inteligencia de localización.
Otro reto será crear una solución que permita a las empresas combinar y manipular geolocalización junto con los conjuntos de datos actuales. Esto maximizará el efecto que la inteligencia de localización puede tener en las funciones empresariales.
Se producirá una evolución hacia soluciones integradas que funcionarán como un servicio de inteligencia de localización. Con la estandarización, será más fácil para las empresas ingerir grandes cantidades de geolocalización.
Limpiar y normalizar eficazmente los datos.
Muchas empresas interesadas en geolocalización tienen dudas a la hora de procesar los datos. geolocalización puede suponer un reto a la hora de limpiarlos y normalizarlos para los análisis de una empresa u otras funciones.
Estos retos suelen implicar la transformación de los datos en un formato viable. Verificar que los datos están actualizados y son precisos es otro problema para las empresas que utilizan geolocalización.
Un reto relacionado, pero ligeramente diferente, es ser capaz de entender cuándo los datos son apropiados para un análisis específico.
En Tamoco trabajamos estrechamente con nuestros socios para crear una fuente de datos que se verifique y limpie a fondo. Nuestro enfoque basado en sensores nos convierte en líderes del sector en cuanto a precisión y proporciona una base más precisa para limpiar nuestros datos para el uso de los clientes.
En 2019, los proveedores de geolocalización tendrán que colaborar estrechamente con sus clientes para entender el proceso de limpieza de datos. Deben proporcionar documentación y soluciones estandarizadas que ayuden a los socios a sacar el máximo partido de los datos.
El potencial de geolocalización sigue siendo enorme. En 2019 habrá que hacer frente a los retos de la recogida y el procesamiento de datos. La máxima prioridad será el perfeccionamiento de un proceso sólido que resuelva los problemas de seguridad. Desarrollar y gestionar la normalización de geolocalización será otra.
James es el jefe de marketing de Tamoco
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