Author: James Ewen

James es el jefe de marketing de Tamoco

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Aplicaciones

Kit de herramientas del GDPR para aplicaciones - Cómo pueden los desarrolladores preparar sus aplicaciones para el GDPR

En lo que respecta al GDPR, los desarrolladores no pueden permitirse pasar por alto la privacidad, el consentimiento y las preferencias de inclusión de los usuarios de las aplicaciones. Aquí tienes cinco consejos para cumplir con la normativa.

Es un gran problema para los editores de aplicaciones. ¿Cómo se puede cumplir con la intimidante legislación sobre privacidad y maximizar el número de usuarios que optan por los servicios de su aplicación?

Según algunas estimaciones, más del 50% de las aplicaciones actuales no cumplen con la nueva legislación del GDPR.

Esto se debe a que las aplicaciones tienen múltiples terceros y SDKs integrados. Muchos de ellos piden datos sobre los usuarios.

Es difícil para los editores hacer un seguimiento de esto. Pero ahora la ley obliga a controlar estos datos.

No debería ser tan difícil cumplir con la normativa de privacidad. Y no debería ser difícil para sus usuarios optar por las preferencias individuales.

Por suerte, creemos haber encontrado una solución para que los desarrolladores puedan gestionar, sincronizar y auditar el consentimiento en su conjunto de aplicaciones móviles. 

 

Pedir el consentimiento y conseguir que los usuarios se inscriban

Cumplir con la legislación sobre privacidad no es el proceso más sencillo.

¿Y cómo se asegura de no asustar a sus usuarios para que se den de baja de todos los servicios? Es importante conseguir el opt-in de los usuarios, ya que puede ser una gran herramienta para impulsar el compromiso y la retención, por no hablar de la monetización.

Hay que pedir al usuario que se inscriba en el momento adecuado. Y hay que tener claro que ellos tienen el control. Intentamos resolver este problema diseñando nuestro conjunto de herramientas de consentimiento para ayudar a los desarrolladores a obtener y gestionar el consentimiento del usuario.

Muchas aplicaciones se equivocan en el momento de solicitar los permisos. No pida todos los permisos la primera vez que el usuario abra la aplicación. Explicar el valor que los usuarios obtendrán a cambio de optar por ciertos permisos significará que el usuario está mejor informado sobre el uso de sus datos.

Asegúrese de que su proceso de adhesión es claro y sea sincero con sus usuarios.

 

Gestionar con respeto las solicitudes de exclusión de los usuarios

En virtud de la nueva legislación, es tan importante garantizar que los usuarios puedan excluirse como obtener el consentimiento correctamente en primer lugar. Para ello, los editores deben disponer de un sistema que permita a sus usuarios excluirse de algunos o de todos los permisos que hayan aceptado previamente.

Este fue uno de los fundamentos que dieron forma al funcionamiento de nuestro módulo de consentimiento . Queríamos que nuestro kit de herramientas facilitara tanto la exclusión como la inclusión de los usuarios. Esto tiene que hacerse de manera que no sólo ponga al usuario en control de sus datos, sino que le permita elegir qué tipo de datos utilizan los editores.

 

Asegúrese de que puede gestionar el consentimiento en todos los dispositivos

La gestión del consentimiento y del opt-in de los usuarios ya es bastante difícil de hacer. Pero esto puede ser casi imposible si se tiene en cuenta el hecho de que los usuarios de aplicaciones están constantemente borrando aplicaciones y cambiando de dispositivos. 

La sincronización de las configuraciones de los usuarios es importante porque si un usuario ha revocado un permiso en un dispositivo, seguir utilizándolo podría suponer un incumplimiento de la normativa de privacidad. Además, si un usuario solicita que se eliminen todos sus datos, esto es difícil de hacer a menos que puedas identificar todos los lugares a los que el usuario ha dado acceso a los datos.

Ese es uno de los problemas que el kit de herramientas de consentimiento fue construido para resolver. Mediante el uso de una serie de identificadores únicos, los desarrolladores que utilizan el kit de herramientas pueden sincronizar las preferencias de consentimiento. De este modo, el kit de herramientas de consentimiento gestiona el consentimiento de los usuarios y sus preferencias de inclusión/exclusión cada vez que interactúan con una aplicación o servicio.

Esto es especialmente útil cuando un usuario solicita la eliminación de sus datos (o, en términos del GDPR, el derecho a ser olvidado). Disponer de un kit de herramientas que se sincronice entre dispositivos permite a los editores eliminar estos datos y dejar de recopilarlos dondequiera que se vea al usuario en el futuro.

A veces es una infraestructura desordenada. ¿Qué sucede si un usuario actualiza las preferencias de consentimiento en una aplicación, pero utiliza otras aplicaciones suyas? Asegúrate de que puedes sincronizar estas preferencias en todas tus aplicaciones.

 

Integrar el consentimiento del usuario con terceros

Las aplicaciones rara vez se ejecutan de forma aislada. Es posible que haya servicios de terceros u otros SDK que tengan acceso a los datos de nuestros usuarios.

Hay que mantenerlos sincronizados con las preferencias de inclusión del usuario. Si su usuario dice que no a la comunicación, esto debe ser actualizado con los anunciantes de terceros, por ejemplo.

En Tamoco, nuestro módulo de consentimiento permite a las aplicaciones actualizar instantáneamente a terceros con las nuevas preferencias del usuario. Si un usuario pide que se eliminen todos sus datos históricos, esta información debe ser transmitida a terceros.

El SDK de consentimiento lo comunica a terceros automáticamente cuando se actualizan las preferencias de un usuario.

La información de esto se asegura en una pista de auditoría segura. El módulo de consentimiento pedirá automáticamente a los terceros que confirmen que han recibido estas solicitudes de cambios en las preferencias de los usuarios. Cuando esto se recibe (o no), se guarda en el registro de auditoría, junto con las marcas de tiempo y la información pertinente.

Esto significa que los desarrolladores pueden asegurarse de que las preferencias de inclusión de sus usuarios se respetan en las integraciones de terceros. Es importante poder seguir una pista de auditoría para demostrar que esta información se ha transmitido a socios e integraciones de terceros, como los SDK.

 

Asegúrese de tener una pista de auditoría segura

Con el procedimiento correcto, los desarrolladores no tienen que preocuparse de gestionar manualmente el consentimiento. Pero qué pasa si alguna vez tienes que demostrar que tu aplicación ha protegido los datos del usuario.

Los desarrolladores de aplicaciones necesitan una forma de almacenar el historial de consentimientos de los usuarios. Debe ser fácil para los desarrolladores demostrar que se ha obtenido el consentimiento histórico.

En nuestro kit de herramientas de consentimiento proporcionamos a los desarrolladores una pista de auditoría para hacer precisamente esto. Cada vez que un usuario cambia sus preferencias de consentimiento, el SDK lo registra automáticamente con una marca de tiempo.

Esto garantiza que los editores de aplicaciones estén siempre cubiertos. Esta información se puede ver fácilmente y se ofrece como referencia. El consentimiento de terceros también se almacena en la auditoría. Todas las solicitudes de exclusión se envían a terceros y el registro de esto se almacena en la auditoría.

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El kit de herramientas de consentimiento se lanzará pronto, inscríbase a continuación para obtener un acceso anticipado gratuito

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Negocios

The Role of Marketing in the Success of College Startups

When you have a bright idea for a college startup, the most important thing is getting your message across and promoting it. Since we are living in the age of technology and have access to the means of digital marketing, it’s important to plan things ahead and estimate all the limitations and advantages. Depending on your target audience and budget, you have to know the risks as you work on your college startup. Since most cases will belong to innovative solutions, the role of marketing starts the very minute you start to describe your project or compare it to what’s already available.

The Role of Marketing in the Success of College Startups

– Promoting Your Ideas and Thoughts.

One of the most important roles of marketing for students’ ideas is to promote your ideas and thoughts correctly. It should be done by estimating your resources and budget, as it will help you to choose the right methods.  This way, you won’t have to take risks for something you cannot handle. Nevertheless, do some research first, study your target audience, and don’t ignore checking Writing Universe if you need to create a written description or compose a commercial text for your project. Once you do everything right and make things sound interesting, you are already halfway there!

– Making Things Appealing to Investors.

Another aspect of correct marketing is good grammar and accessibility of your college startup. It has to be accurate and condensed as you structure your objectives without promising too much. If you take the time to work on your marketing factor and branding, you will make things appealing to investors, especially foreigners. This way, you can receive a scholarship or additional funding when you try your best to make things clear. Think about both lengthy and short presentations that will help you to participate in workshops and video conferences where you can promote your student startup. It will help you to stay ready all the time and adjust things quickly based on the marketing limitations!

– Combining Research for Your Project.

Another role of marketing is the way you can use what you study as a college student and implement your skills for an important project. If you are unsure about success, start with various marketing tools and estimate how things can be attached to your academic curriculum. It will help you to stay updated all the time and consider assistance from your college as it can make a significant contribution to the scientific community.

– Global Cooperation and Community Work.

Unless it’s something that you wish to plan locally, do not forget that we have social media to promote and inspire our projects. Keep things active, and don’t forget to communicate with your visitors! Even if you do something related to environmental protection or promote unique summer camp ideas, you can distribute your ideas and work worldwide. It will help other people become inspired and establish a partnership with your college startup. Remember that something may start locally and as something small, yet if you do proper marketing, it can turn into a global project.

Tracking Your Progress is Essential!

Another role of marketing in the success of every college startup is the tracking and analysis of the progress as things take off. If you are unsure about the best ways to stay in control, you can start by taking simple notes on paper or estimating things as you check the comments on social media or any other platforms. Depending on how and where you promote your startup, it’s possible to install various solutions like Google AdSense or Google Analytics to check your target audience and track the behavior patterns. Contrary to popular belief, these tools are intuitive and won’t be overly challenging, even for beginners. Now, when you can make changes based on your success, your marketing methods will always remain open-minded and flexible.

BIO

Mary Herd is always striving for innovations as she explores the fields of education, culture, and technology. As an educator and content analyst, she loves to write and share helpful recommendations. Follow Mary and find inspiration as you work on your business startup ideas.

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Best 5 Tips for Students Starting a Business

The pandemic showed many people that a nine-to-five job isn’t the most reliable. Students looking at this changing job market have realized they must develop business ideas. Unfortunately, as a beginner, it can be hard to know where to start. This is why in this article, we go over 5 of the best tips aimed at helping students do just that.

Top 5 Tips for Students Who Plan to Start a Business

If you are starting a business for the first time, you’ll want to follow these five tips:

  • Follow Your Passion
  • Do Market Research
  • Find A Mentor
  • Start Small
  • Build Your Brand

Follow Your Passion

Considering you have already made up your mind you want to start a business, you need to ensure you pick something you’re passionate about. The reason for this is that it’ll be hard to combine both school and work. The only way to be successful will require you to genuinely care about what your business is all about. However, sometimes academic work can be truly overwhelming. In such cases, you also need to be efficient with your time, and GrabMyEssay can help you achieve this. This website offers students high-quality academic writing services and, depending on the requirements, can deliver your 100% original paper in only 3 hours.

Do Market Research

When you have decided on the business you want to go with, it’s time to do market research. This involves looking at your would-be competitors and identifying areas for improvement. You should also have an idea of your target audience. For example, your business idea is to launch a food delivery service. You notice your current competitors tend to target only high-end restaurants, but as your target audience is students, you know most won’t buy from these places. So, with that in mind, you investigate why your competitors’ prefer high-end restaurants and try to branch out to more affordable places.

Find A Mentor

While doing market research, you can also use your spare time to get a mentor in the business area you are interested in. It’s important to note that finding a mentor can be tedious. You can look here for tools that can help make the best use of your time in class. Following our previous example, you can ask for mentorship from someone in the servicing industry if your idea is for a food delivery company. This will help as you won’t be a direct competitor to them, and at the same time, they’ll have relevant experience to help you excel. Also, this will help you build connections that can be helpful.

Start Small

You might feel ready to go when you have had time to plan and learn from a mentor. While this can be true, it often isn’t. So, to protect your brand’s reputation and avoid wasting money, you should start with a trial. Use this testing period to gather data on performance and areas of improvement. Your first trial might not go as planned, but don’t let that discourage you. Instead, focus on your progress and where you are going with the business. Assuming you can learn enough from your trails, you can launch your business.

Build Your Brand

This involves using adverts to get the relevant people interested in what you offer. Social media can be your friend, and as a student, you should be learning how to make posts that trend. You can create business pages on Twitter, Instagram, and Facebook. If you intend to expand to foreign markets, you should read this TranslationReport to find the best translation services. This will help localize your content and make it more relatable.

Key Takeaways

Starting a business isn’t easy, whether it’s your first or tenth time. Getting things done takes character and passion, but the sooner you start, the better you’ll likely be. Being a student doesn’t mean you can’t achieve this, so follow the tips shared in this article and open your mind to learning more.

Author’s Bio

Mary Herd is a young entrepreneur with two businesses to her name. Her journey has been a long one, but it has also allowed her to develop an understanding of the critical factors to success. Through her articles, Mary aims to help as many people as she can unlock their entrepreneurial spirit.

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The Importance of Networking for Business Students: Building Relationships for Success

The importance of networking for business students can hardly be overestimated. Experts believe that deliberate and well-planned networking paves the way for your future success. The earlier you engage in it, the more likely you are to enjoy its benefits.

You should use your time in college to start developing connections that you can draw on later as you start setting up and developing your business. More often than not, success is driven by your ability to use the right contacts and connections. Let’s take a deep dive into why it matters so much.

Building relationships

Networking helps business students start building relationships that might last for good. These relationships might often prove crucial in moving the needle, finding badly needed investment, or expanding your business.

If you think you are too busy with your college assignments, consider hiring reputable TopEssayWriting services. The company employs only highly qualified writers. They will complete your essays on time, at competitive rates, and to the top academic standards.

Meeting experts and experienced professionals

When you network, you get a chance to interact and learn from a large pool of professionals. They have multiple successful projects under their belts, so there is a lot you can learn from them about doing business. They can give you priceless insights into the dos and don’ts and common pitfalls to avoid.

Access to a large pool of business opportunities

Networking also provides access to a number of opportunities that are not readily obvious or accessible. Whether you start your own business or decide to work for a large corporation, you can always benefit from tips on where to apply. This gives you more than the stale information in job adverts. That ‘little more’ is often the difference you need.

If you need professional translation services, make sure you find a reliable company with sound policies and affordable prices. Make the most of PickWriters reviews to learn about the pros and cons of different services. Pick one that ranks at the top of these reviews.

Getting a feel for the industry you want to work in

You cannot learn everything there is to know about the industry you want to engage in. Networking happens to have that added benefit of giving you insights into the chosen industry, its peculiarities, pros and cons, and common expectations.

Building your reputation early on

As a professional, you want to build the kind of reputation that will precede you. It starts with your college years. How often have you heard others say they draw on their contacts dating back to college? It is very common in business to look for people you trust. Your college buddies might be the ones who pass muster.

Industry events

Use industry events as an opportunity to participate in, learn from, and establish relationships. These events are a great segue to information about the most popular trends in the industry. The sheer brain power they manage to coalesce will be worth your efforts. If you need more tips on how to manage your funds effectively, don’t hesitate to spend time reviewing expert advice.

Professional associations

Consider joining a professional association. It includes experienced people who have already made a name for themselves in the industry. You can benefit from their experience and any learning opportunities that might otherwise be unavailable to non-members. Follow industry news and never shy away from making new contacts and friends.

Final Considerations

Networking is a proven way of building long-term relationships that will prove extremely helpful at a later stage when you start your own business or work for a large company. The time invested in developing such linkages is time well spent because you will enjoy great benefits in the long run.

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Mary Herd is an accomplished writer and successful entrepreneur. She has launched several innovative startups and sold them at great margins. Mary enjoys advising college students on the best practices for fostering their business and communication skills. Her insights are usually full and eye-opening insights.

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Negocios

Maximizing Your College Experience: Learning Business Skills Through Internships

A student’s life is transformed throughout their years spent in college. It’s a time of development and self-discovery. Many students don’t know what they wish to do with their own lives or what careers they want to follow when they first enrol in college. Fortunately, internships provide a chance to get practical experience and crucial business abilities.

Maximizing College Learning Through Internships

Internships are a wonderful way for students to upskill themselves in multiple ways. Unfortunately, students are so often overwhelmed with college assignments and essays that they don’t have the time to discover and pursue their passions and interests, let alone internships. In such cases, learners can look avail of the best essay writing service reviews to identify professionally reviewed writers who can write their essays for them. Students thus will have enough time to do internships.

Students get the chance to learn from experts in their topics of interest during internships. They provide students insight into how businesses run on a daily basis and give them a chance to obtain experience in the field of their choice. Interns frequently work on duties and projects that are comparable to those carried out by full-time workers. This way, they may directly observe what it takes to be successful in their line of work. Students can then take these skills and learnings to their native businesses and implement them there. Students can also take help from WordPoint. This translation agency will help them localize their business documents and other materials developed during their internships into different languages so that their local communities can also benefit from it.

The chance to develop important business skills is one of the main advantages of internships. These abilities may include:

  • Teamwork
  • Problem-solving
  • Communication skills
  • Time management

Let’s discuss them in more detail below.

Teamwork

An ability that is highly prized in every company environment is teamwork. To finish jobs or projects, interns frequently collaborate in teams. They get knowledge on how to cooperate well with others and be a part of successful team collaboration.

Problem-solving

Another crucial skill that may be acquired via internships is problem-solving. Someone frequently assigned projects and activities that need critical thinking and the development of original ideas to interns. Employers place a high value on this talent since problem-solving is crucial in any workplace.

Communication skills

Success in every area depends on having strong communication skills. Interacting with experts and clients is something that students may do during an internship. Whether it be by phone, email, or in-person meetings, they learn how to interact in a professional situation successfully. They get knowledge on how to modify their communication approach for various audiences.

Time management

Time management is also essential for succeeding in an internship. Interns must properly manage their time since they have deadlines for their assignments and activities. In the corporate sector, where deadlines are frequently tight, and resources are scarce, this talent is particularly crucial.

Students get the chance to expand their networks during internships in addition to learning these important business skills. They get the ability to interact with experts in their subject of interest and meet them. These connections may open doors to mentoring and professional possibilities in the future.

Additionally, internships provide students with the chance to learn about many professions and businesses. They can also get to try out various personal education softwares and applications in the course of their internships. You can get more info on helpful personal software options for students online. Through internships, students can educate themselves and decide on their long-term professional objectives.

Concluding Thoughts

Internships provide students with the chance to put what they have learned in the classroom to use in real-world scenarios. Learners are able to observe directly how the ideas they have learned in class might be used in a professional situation. By doing so, they will be able to comprehend the subject better and make it more applicable to their future employment. Finally, internships are a great method for college students to develop practical business skills and become familiar with a variety of sectors and career pathways. They provide students with the chance to get knowledge from experts in various fields.

A note about the author – Mary Herd

Mary Herd is a placements coordinator at one of the well-known universities in America. She is dedicated to helping students in university gain all the necessary skills to help them progress in their careers. She guides students to help them land both internships and jobs. Apart from this, she also freelances as a writer. Her work is published in different online forums.

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Marketing y publicidad

La mejor guía de marketing y publicidad basados en la localización 2022 + ejemplos

Entonces, como comercializador, ¿quieres saber cómo el marketing basado en la localización puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing?

Ha llegado el momento de analizar seriamente la localización. Los datos masivos están rompiendo el libro de reglas en una serie de industrias diferentes. Esta tendencia continúa con el marketing basado en datos que se está convirtiendo en la nueva normalidad. El móvil ha cambiado muchas cosas, pero está teniendo un gran efecto en la forma en que los marcadores están utilizando los datos para alcanzar sus objetivos.

El eslabón que falta en esta ecuación es geolocalización. El aumento de la adopción de los móviles ha proporcionado una comprensión mucho mejor y más precisa de cómo se comportan las audiencias en el mundo offline. Este geolocalización está permitiendo a los profesionales del marketing hacer cosas increíbles, basándose en pruebas irrefutables.

Vamos a ver algunos ejemplos de marketing basado en la localización. Prepárese para ver cómo puede utilizar el marketing basado en la localización para crear campañas eficaces. Aprenda a utilizar geolocalización para proporcionar una potente información y medir la atribución con precisión.

 

¿Qué es el marketing basado en la localización y el marketing de big data?

geolocalización puede considerarse una rama del big data. Cuando se utiliza el término big data, la gente suele pensar primero en la cantidad. Aunque probablemente esto tenga que ver con la razón de ser de los términos, los big data no tienen que ver realmente con la cantidad.

Pensamos que los datos son grandes en el sentido de que el impacto es grande. Consideramos que geolocalización es grande por su calidad, tanto en la aplicación como en el conocimiento.

Teniendo esto en cuenta, podemos definir el big data como la recopilación de datos procedentes de múltiples fuentes. Para informar sobre una mejor toma de decisiones, una potente orientación y una mejor atribución.

geolocalización es big data que utiliza información sobre el movimiento o el comportamiento de una persona o grupo de personas. Se utiliza para comprender tendencias y patrones más amplios. La publicidad y elmarketing basados en la localizaciónutilizan estos datos para afinar los esfuerzos de marketing. Pero también se utiliza para generar un mejor compromiso y obtener valiosos conocimientos sobre el comportamiento de los clientes.

 

¿Cómo puede mi empresa utilizar geolocalización y el marketing móvil basado en la localización?

Para los vendedores, a veces ha sido difícil entender los beneficios de geolocalización. Sobre todo, cuando se trata de entender el aspecto técnico de su funcionamiento. Al principio, muchas empresas tenían conjuntos de datos inexactos. Pero ahora la ciencia que hay detrás de geolocalización ha avanzado mucho. Esto permite a los profesionales del marketing ofrecer resultados rápidos y fiables. Todo ello incorporando geolocalización a su estrategia de marketing.

Estos usos son ahora mucho más accesibles y se combinan fácilmente con los esfuerzos de marketing existentes. El marketing basado en la localización "plug and play" ya está disponible. Teniendo esto en cuenta, veamos algunas de las principales prácticas de marketing que se benefician de geolocalización.

 

Segmentación basada en la ubicación

Lasegmentación de la audiencia es un reto clave para cualquier comercializador. Para optimizar los fondos de marketing, es importante asegurarse de que se llega a las personas adecuadas. A veces puede ser difícil acertar, y a menudo implica muchas hipótesis y pruebas, así como la optimización.

La ubicación puede ayudar a crear potentes segmentos de audiencia , ya que es un indicador clave de la intención. Por ejemplo, digamos que usted toma la decisión activa de entrar en un lugar específico de una tienda. Entonces es probable que, a cierto nivel, esté interesado en algunos de los productos de ese lugar.

La ubicación también puede utilizarse para crear audiencias históricas basadas en el historial de ubicaciones. Esto significa que puedes dirigirte a un grupo de personas que están locas por la salud. Actualmente hay muchas formas de hacer esto. Pero la ubicación añade algo que no es posible mediante las opciones de segmentación tradicionales.

You can build an audience of people who visit gyms twice a month and have been to a dedicated health and fitness store in the past three months. If you have a strong idea of the type of target audience your product sits well with then location is a powerful tool for identifying custom segments.

Un punto importante es que estas audiencias pueden utilizarse de la manera que mejor se adapte a sus necesidades como comercializador. Puedes dirigirte a ellos a través de anuncios en redes sociales o enviar los datos directamente a una mesa de contratación, DSP, DMP u otra red publicitaria. Puede utilizarlo para superponer audiencias personalizadas y comprender el solapamiento. Incluso puede utilizar la localización para ver la exactitud de sus audiencias y objetivos existentes.

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Mejore la segmentación de su audiencia

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Orientación basada en la localización

La tecnología de la localización es valiosa para los profesionales del marketing debido a la naturaleza instantánea de los datos. La información en tiempo real permite la segmentación en el momento, especialmente en los móviles.

Lasegmentación basada en la ubicación es una poderosa herramienta en el arsenal de cualquier comercializador. Para dirigirse a los usuarios cuando están en el estado de ánimo adecuado para la conversión, la ubicación es eficaz para impulsar el compromiso.

Pero la segmentación basada en la localización es estupenda para las empresas físicas con productos en el mundo real. La capacidad de dirigirse al público cuando está geográficamente cerca o en el momento adecuado, la ubicación puede ser muy eficaz para impulsar la afluencia o el compromiso con la marca.

Un ejemplo es una campaña basada en la ubicación que se dirige a los usuarios cuando están cerca de una tienda física o un local. Cuando el usuario entra en una ubicación predefinida recibe un mensaje que le informa de la CTA que está cerca.

Esto puede ser en forma de una notificación push a través de una aplicación de terceros en su teléfono. Pero también es posible que los profesionales del marketing introduzcan estos datos en tiempo real en las herramientas de compra de medios existentes que pueden ofrecer anuncios a través de otros medios programáticos. Siempre que sea en tiempo real, la audiencia sigue estando en el momento pertinente y, por tanto, es eficaz.

Este tipo de campañas obtienen tasas de participación y conversión mucho más altas. Los profesionales del marketing pueden utilizar geolocalización para asegurarse de que su orientación en tiempo real es eficaz. Con la localización, también obtendrá información de este tipo de campañas. Estos conocimientos pueden ayudarle a optimizar todo su departamento de marketing.

 

Atribución basada en la ubicación

Este es un ámbito en el que geolocalización ofrece una visión única para los profesionales del marketing. La capacidad de medir el efecto de la publicidad en el mundo offline es un concepto relativamente nuevo. Especialmente a un nivel que rivaliza con los conocimientos detallados que están disponibles en el ámbito digital.

La atribuciónpublicitaria basada en la localización está ayudando a los profesionales del marketing a comprender el efecto completo de sus esfuerzos en el mundo real. La atribución offline es eficaz de varias maneras:

 

Medición del OOH

Los anuncios de palabras reales son un gran negocio para los vendedores. Pero siempre ha habido un problema: ¿cómo se miden los resultados? Es difícil atribuir las visitas a las tiendas o las compras a la publicidad exterior. También es difícil saber exactamente cuántas personas están expuestas a la publicidad en primer lugar.

geolocalización hace que estos conocimientos sean accesibles. Escuchando las zonas que rodean al anuncio OOH es posible medir cuántas personas han pasado o han permanecido cerca del anuncio OOH. A partir de estos datos, se puede crear una visión de cuántas personas han estado "expuestas" al anuncio OOH. Por supuesto, esto no es perfecto, ya que no hay garantía de que todas las personas que pasan por delante hayan visto o entendido el mensaje.

Pero geolocalización hace posible que los vendedores midan entonces cuántas de estas personas realizan el objetivo deseado. Puede ser que visiten una tienda asociada al anuncio. Se trata de una herramienta eficaz para que los profesionales del marketing puedan medir, probar y optimizar la publicidad OOH.

 

Medición de la publicidad experiencial o de otro tipo fuera de línea

Por supuesto, esta tecnología puede utilizarse para medir otras formas de publicidad. Por ejemplo, la publicidad experiencial. Normalmente, estas campañas terminan con la salida del consumidor con algún tipo de muestra. Pero la atribución no es fácil y muchas campañas terminan con los datos básicos. Suelen ser el número de personas que han visitado el stand de la experiencia o el número de muestras que se han repartido.

Pero geolocalización permite a los responsables de marketing decir, con gran precisión, que esta cantidad de personas ha participado en nuestro stand experiencial. A continuación, se puede identificar el porcentaje de estas personas que visitaron la tienda en un determinado periodo de tiempo.

You can also generate a dynamic QR code to track, analyze, and retarget your customers. All you need is a dynamic QR generator.

Esta información es muy valiosa. Proporcionan a los profesionales del marketing la oportunidad de obtener información digital sobre las campañas de marketing tradicionales fuera de línea.

 

Medir el efecto de la publicidad digital en los objetivos offline

geolocalización es una poderosa herramienta para asociar la publicidad digital online a las conversiones offline.

Por ejemplo, si tiene una campaña en Facebook, tendrá una idea de cuántas personas vieron su anuncio e incluso cuántas de ellas hicieron clic en él. Pero si su conversión se produce en el mundo offline, es decir, visitando una tienda física, entonces aquí es donde termina tradicionalmente su campaña.

Claro que hay algunas cosas que se pueden hacer para captar clientes en el otro lado, como los códigos de oferta o los programas de fidelización. Pero ninguna de ellas ofrecerá la misma precisión o alcance que la atribución de marketing basada en geolocalización.

A través de geolocalización , los profesionales del marketing pueden comprender los efectos de la publicidad digital fuera de línea.

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Hacer mejor la atribución, con la ubicación

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Inteligencia y análisis empresarial

Para los profesionales del marketing, obtener esos conocimientos a nivel micro y macro es crucial a la hora de crear su estrategia. En cuanto a la información, los datos son la nueva normalidad. Hay que basar las decisiones de marketing en datos precisos e instantáneos.

Entender al cliente es fundamental para cualquier departamento de marketing. La inteligencia de localización es una poderosa herramienta en el área de análisis de clientes. Pruebe a enriquecer los datos de los clientes con información demográfica y de estilo de vida anónimo. Esto permite a los responsables de marketing crear bases de datos más eficaces y estar mejor situados para predecir dónde es mejor gastar los costes de marketing.

Para las marcas con un local físico o una tienda, geolocalización puede proporcionar una poderosa información sobre el rendimiento del negocio. Entender la afluencia y las tendencias puede ayudar a informar sobre la estrategia comercial sobre el terreno. Por ejemplo, geolocalización puede ayudar a elaborar estrategias para complementar las tiendas físicas con publicidad digital.

Si se combina con la posibilidad de ver los datos de los competidores y de otras ubicaciones físicas, se dispone de un potente conjunto de herramientas que los responsables de marketing pueden utilizar para situar los datos en el centro de su toma de decisiones.

 

Personalización con ubicación

Para los profesionales del marketing, un objetivo clave es intentar personalizar la relación entre la marca/producto y el consumidor/usuario. Por supuesto, esto puede ser difícil, ya que no siempre es fácil entender completamente a tu audiencia. Y aún más difícil es personalizar las comunicaciones en función de ello, sobre todo a nivel individual.

Pero la inteligencia analítica puede ser una solución al problema de la personalización. Identificar la ubicación de un cliente puede ayudar a las marcas y a los vendedores a personalizar su mensaje para que sea personal.

Esto puede ser tan sencillo como incluir términos como "bienvenido de nuevo" en sus mensajes. O puede crear una comunicación totalmente diferente para los clientes que se encuentran en lugares diferentes o que han demostrado patrones de comportamiento anteriores.

Comunicarse con sus clientes de esta manera puede ayudar a crear relaciones más sólidas y aumentar la fidelidad a la marca. Esto le permite comunicarse con el cliente adecuado cuando está en el lugar correcto con el mensaje adecuado.

 

¿Cómo funciona el marketing basado en la localización?

geolocalización proviene de los dispositivos móviles. Se utilizan sensores para entender y localizar estos dispositivos. Este proceso se anonimiza para que los datos personales del usuario se mantengan privados.

Estos sensores tienen una gran variedad de formas, desde balizas hasta Wi-Fi o geocercas. El uso de una combinación de sensores permite una mayor precisión y una mejor escalabilidad de los datos.

 

What is good location data?

Tendrá que asegurarse de que su proveedor de datos hace dos cosas:

 

Can validate the accuracy of the data they collect.

Esto significa que tendrá que entender qué tipos de geolocalización hay. Algunos son más precisos que otros. Algunos son en tiempo real y otros en diferido.

En general, un proveedor de datos que pueda explicarle su metodología y sea transparente sobre sus fuentes de datos es un buen comienzo. Busque fuentes de datos basadas en sensores, como balizas, GPS o wi-fi. Las fuentes de datos de primera mano son mucho mejores que las de terceros, donde el proveedor no puede validar la exactitud.

 

Puede garantizar que los datos se recogen de forma segura

¿Su proveedor de datos cuenta con los procedimientos correctos de inclusión? ¿Cumplen con la legislación vigente en materia de recopilación de datos? Todas estas son preguntas importantes que cualquier buena empresa de marketing basado en la localización estará encantada de explicarle.

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Añada la localización a su marketing hoy mismo

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¿Qué es el marketing basado en la localización?

El marketing basado en la localización, también llamado marketing de geolocalización, es una forma de publicidad móvil muy personalizada basada en el lugar donde se encuentra o ha estado el consumidor.

¿Cómo funciona el marketing basado en la localización?

El marketing basado en la localización funciona utilizando la ubicación de los dispositivos en tiempo real para construir prolificidades detalladas de cómo se mueven y comportan los consumidores en el mundo real.

¿Se necesita una aplicación para participar en el marketing basado en la localización?

En absoluto, incluso las marcas que no tienen una aplicación móvil dedicada pueden empezar a utilizar el marketing basado en la localización para relacionarse con los consumidores.

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Aplicaciones

GDPR y CCPA para aplicaciones - Consejos para que las aplicaciones cumplan con la privacidad

Veamos el GDPR, la CCPA y cómo puedes asegurarte de que tu aplicación está preparada para los próximos cambios.

¿Cuál es la moneda más importante que existe? Los datos. Se utilizan para alimentar todo, desde tu asistente virtual personal hasta tu alimentación en las redes sociales. Pero déjame decirte una cosa sobre estos datos. Son privados, tienen que estar protegidos y pronto, compañeros desarrolladores de aplicaciones, será la ley la que lo garantice.

Los datos son omnipotentes en nuestra vida digital. La normativa sobre privacidad va a hacer que los responsables de los datos sean responsables de cómo los recogen, protegen, almacenan y eliminan. Algunos han predicho que hasta el 55% de las aplicaciones no están preparadas para este cambio.

Pero usted pensaba que el GDPR es sólo para los vendedores de correo electrónico. No es así. Cumplir con la normativa de privacidad es fundamental para llevar a cabo un negocio exitoso de aplicaciones móviles. Como desarrollador de aplicaciones móviles, según la nueva legislación, serás responsable de todos los datos personales de tu aplicación.

Así es: a partir del 1 de enero de 2020, la responsabilidad de garantizar el control de los datos de los usuarios recaerá sobre usted. Pero no tiene por qué ser todo pesimismo. El GDPR y la CCPA son una oportunidad para que los desarrolladores creen relaciones efectivas con sus usuarios. También significa que puede ofrecer una gran experiencia de aplicación al mismo tiempo.

 

Pero, ¿qué es el GDPR y la CCPA?

GDPR son las siglas del Reglamento General de Protección de Datos y entró en vigor el 25 de mayo de 2018. Está diseñado para proteger los datos a medida que se recogen y almacenan. También está en vigor para garantizar que el usuario tenga el control de sus datos. Busca que el usuario pueda excluirse fácilmente y eliminar sus datos cuando lo desee.

La CCPA es similar y entrará en vigor el 1 de enero de 2020: la Ley de Privacidad del Consumidor de California es un proyecto de ley destinado a mejorar los derechos de privacidad y la protección del consumidor para los residentes de California, Estados Unidos.

En el caso de las aplicaciones, esto significa que es necesario contar con un sistema adecuado de inclusión, recopilación y almacenamiento de datos. Además, la infraestructura de exclusión y olvido es esencial para cumplir la legislación.

Hay algunos principios clave que hay que definir cuando se mira la legislación desde la perspectiva de un desarrollador. A continuación, ayudaremos a explicarlos y veremos qué significan exactamente estos principios para los desarrolladores, así como consejos prácticos para los propietarios de aplicaciones.

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El kit de herramientas de consentimiento se lanzará pronto, inscríbase a continuación para obtener un acceso anticipado gratuito

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Consentimiento explícito

Este es un requisito clave para las aplicaciones móviles. La legislación dice que las empresas deben solicitar y recibir el consentimiento para recoger, utilizar y trasladar datos personales. Además, esta solicitud debe hacerse y darse de forma clara, inteligible y fácilmente accesible. No puede ser confusa. Además, el usuario debe poder retirar su consentimiento con la misma rapidez con la que lo da.

Esto significa que las aplicaciones tendrán que comunicarse mejor con sus usuarios. Deberán definir claramente el tipo de datos personales que recogen en torno a los usuarios. Los desarrolladores tendrán que explicar por qué se recogen estos datos y obtener un consentimiento claro para recoger esta información.

En la práctica, esto significa que es posible que desee pedir ciertos tipos de datos personales en diferentes puntos de la experiencia del usuario. Por ejemplo, generalmente es mejor pedir el consentimiento de los datos a los usuarios en un punto en el que es relevante para la acción que el usuario está realizando.

Así que no pidas todos los permisos bajo el sol la primera vez que se abra tu aplicación. Es mejor esperar al momento adecuado para comunicárselos al usuario.

Esto también le da una mejor oportunidad de comunicar el valor que el usuario recibirá al optar por este tipo de recopilación de datos. También significa que puede explicar claramente los procedimientos de exclusión (pero más adelante hablaremos de ello).

Por ejemplo, ayudamos a nuestras aplicaciones asociadas a obtener el consentimiento para los permisos de localización, ofreciendo un diálogo con el usuario en el momento adecuado. Esto podría ser cuando el usuario está buscando lugares cercanos o buscando ofertas locales.

Explicar claramente al usuario en este momento le permite tomar una decisión informada sobre cómo quiere compartir sus datos personales con la aplicación. Esto cumple con el "consentimiento explícito" definido en la legislación del GDPR.

Para saber más sobre cómo pedir el consentimiento, habla con nuestro equipo de aplicaciones.

 

El derecho al olvido

Uno de los puntos clave de la legislación es el derecho al olvido. Esto significa que los desarrolladores de aplicaciones tendrán que crear un sistema de exclusión voluntaria que permita a los usuarios controlar los datos recogidos a través de la aplicación.

Como se ha mencionado anteriormente, esto debería ser tan sencillo para el usuario como el hecho de optar por el registro. Los usuarios de tu aplicación deberían poder solicitar que todo su historial de datos sea eliminado y borrado de todos los registros. Esto incluye a terceros (sí, esto significa cada SDK que hayas utilizado en tu aplicación y que utilice datos personales).

Para los desarrolladores, esto significa diseñar el control del usuario en la aplicación para que pueda realizar estas acciones cuando lo desee. Las aplicaciones deben ser capaces de procesar y actuar en función de estas solicitudes del usuario y, a continuación, garantizar la eliminación de todos los datos personales.

Esto podría ser en forma de una opción para ponerse en contacto con usted con preguntas sobre sus datos.

O puedes añadir una sección de datos a la página de configuración de tu aplicación que permita a tus usuarios optar por no participar en diferentes tipos de recogida de datos. También puedes añadir la opción de revocar toda la recopilación de datos.

El objetivo del RGPD en este ámbito es que el usuario tenga el control de sus datos. Si puedes diseñar tu aplicación para facilitar este control, entonces tu aplicación cumplirá con la normativa y tus usuarios tendrán una mejor experiencia al usar tu aplicación.

 

Privacidad por diseño

Esta sección trata de los procedimientos adecuados de encriptación y manejo de datos.

Podría pensar que es un enfoque obvio a la hora de diseñar una aplicación móvil. Tal vez haya tenido en cuenta la privacidad en varios puntos de la planificación de su aplicación. Eso está muy bien, pero lo que hay que recordar es que el GDPR lo convierte en un requisito legal.

Por ello, desde el inicio de un proyecto hasta cada punto del ciclo de vida, la privacidad y la protección de datos deberán ser un elemento central. Se trata de anticipar, gestionar y prevenir los problemas de privacidad. Y hacerlo antes de que se haya escrito una sola línea de código.

Hay aspectos fundamentales que los desarrolladores de aplicaciones harán bien en seguir una vez que la legislación entre en vigor:

La privacidad debe ser proactiva, no reactiva, y también debe ser preventiva, no correctiva. Esto significa que los desarrolladores deben pensar en la privacidad desde la primera fase del proceso de diseño hasta después de que el usuario haya terminado su participación en la aplicación.

Defina los tipos de datos que su aplicación utilizará en la fase de diseño. Evalúa los posibles problemas que puedan surgir al utilizar estos datos. Asegúrate de que tu aplicación está diseñada para asegurar estos datos por defecto y cuenta con los procesos correctos de opt-in antes de hacer nada con estos datos.

Al procesar los datos de los usuarios, asegúrese de que sus sistemas están diseñados para asegurar los datos. Esto puede significar la seudonimización de los datos o incluso la creación de una forma completamente segura de procesar los datos personales.

La idea básica aquí es que la privacidad y el control de los datos se conviertan en una parte clave del diseño de cualquier nueva función de la aplicación. Al adoptar este enfoque, se crea una experiencia de aplicación que es segura. Proporciona a los usuarios los controles para introducir información personal sabiendo que está protegida y que pueden eliminarla en cualquier momento.

 

Consent module and Tamoco’s secure SDK

Como se ha mencionado, un área en la que los desarrolladores deben garantizar el cumplimiento del RGPD es mediante el uso de SDK de terceros. Muchos de ellos acceden a los datos del usuario y los utilizan, y a menudo no hay un consentimiento explícito del usuario final.

Si has estado atento, te habrás dado cuenta de que esto supone una infracción directa del GDPR. Como desarrollador, tendrás que equilibrar el uso de SDK de terceros con la privacidad y el consentimiento del usuario. Asociarse con SDKs que pongan el consentimiento del usuario al frente y en el centro será un enfoque sensato una vez que el GDPR entre en vigor.

En Tamoco ayudamos a las aplicaciones a cumplir con la nueva normativa, a la vez que proporcionamos un potente conjunto de herramientas para impulsar el compromiso y la monetización de las aplicaciones. Nuestro producto permite a las aplicaciones obtener información y análisis valiosos sobre las audiencias de sus aplicaciones, al tiempo que garantiza el cumplimiento del GDPR.

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Aplicaciones

Cinco estadísticas clave de las aplicaciones móviles que deben conocer los desarrolladores de aplicaciones

Seguro que hay informes anuales sobre todo, desde el uso de las aplicaciones hasta los ingresos. Son bienvenidos y pueden proporcionar a los desarrolladores información vital sobre la economía de las aplicaciones. Pero a menudo puede ser difícil entender cómo estas tendencias afectarán a tu aplicación.

Así que hemos intentado ayudar. Vamos a ver cinco estadísticas interesantes basadas en datos del último año. A continuación, vamos a intentar comprender qué muestran estas tendencias, cómo afectarán a la monetización, al compromiso y a otras métricas de la aplicación. También veremos cómo los desarrolladores pueden adoptar su estrategia de aplicaciones para adaptarse a estas tendencias.

 

El año pasado las descargas de aplicaciones para dispositivos móviles superaron los 175.000 millones

Esto representa un crecimiento del 60% respecto a 2015. Eso sí que es saludable, y hay algunas razones para ello.

En primer lugar, cada vez hay más aplicaciones que se pueden usar o probar de forma gratuita y cada vez más desarrolladores encuentran este modelo atractivo. Para el consumidor, esto significa que la descarga de las aplicaciones es gratuita. Con el aumento de los modelos de suscripción y otras opciones de monetización posteriores a la descarga, esto también es una buena noticia para los editores.

El número de teléfonos inteligentes en circulación ha aumentado, especialmente en los mercados emergentes. La rápida adopción de los móviles demuestra que todavía hay un enorme potencial de crecimiento de las aplicaciones.

Los dispositivos móviles tienen ahora muchas más opciones de almacenamiento. Antes, los usuarios tenían que gestionar cuidadosamente el almacenamiento de los dispositivos. El rango de almacenamiento más bajo en los dispositivos más nuevos ha aumentado y las opciones más baratas en la nube dejan mucho más espacio en los dispositivos para aplicaciones que antes habrían ocupado demasiado.

Por último, la gente está dando prioridad al móvil para completar tareas que normalmente habrían sido difíciles en un dispositivo móvil. Las aplicaciones son ahora mucho más seguras y fáciles de usar. Esto hace que tareas como la compra o la gestión de las finanzas sean mucho más fáciles.

 

¿Qué pueden aprender los desarrolladores de esto?

Deberías pensar en hacer que tu aplicación sea gratuita para descargarla y monetizarla después de la experiencia de la aplicación. Los usuarios esperan cada vez más que las aplicaciones sean gratuitas.

Aunque sigue siendo importante que el tamaño de la aplicación sea lo más reducido posible, esto ya no es un obstáculo como antes. En cambio, los usuarios buscan aplicaciones que les ayuden a realizar tareas en su móvil. Una experiencia de usuario positiva es importante para los usuarios. Quieren poder hacer cosas potentes en una gran experiencia de aplicación, sin tener que abrir su portátil.

 

El gasto de los consumidores superó los 86.000 millones de dólares

Si observamos el gasto total de los usuarios, las cifras son positivas. Este crecimiento sigue siendo fuerte gracias al aumento de la adopción de teléfonos inteligentes en el mundo en desarrollo. No hay que pasar por alto la capacidad de los editores para captar más ingresos de sus usuarios.

En cuanto a la tienda de aplicaciones, los ingresos por aplicaciones siguen siendo mayores en iOS que en Google Play. Los ingresos brutos mundiales por aplicaciones alcanzaron los 38.500 millones de dólares de la tienda de aplicaciones en 2017, frente a los 20.100 millones de dólares de la tienda de Google play.

Esto demuestra que los productos de Apple siguen atrayendo, por término medio, a un usuario que es más propenso a desprenderse de dinero en efectivo a través de las aplicaciones. Sin embargo, ambas tiendas mostraron niveles de crecimiento de ingresos similares, en torno al 35%.

El crecimiento constante sugiere que los editores están aplicando con éxito estrategias de monetización. Esto les permite generar más ingresos por usuario. Esto puede incluir suscripciones y freemium, etc.

Los desarrolladores se alegrarán de ver que la monetización en los principales mercados mantuvo un fuerte crecimiento: un 70% en Estados Unidos y un 35% en el Reino Unido. Pero la verdadera historia del último año en términos de desarrollo de aplicaciones es la escala de crecimiento en los mercados en desarrollo.

La historia corta es esta: la economía de las aplicaciones está en un gran lugar ahora mismo. El gasto de los consumidores se ha duplicado en 2017. Los editores tendrán que analizar su estrategia de monetización en los mercados desarrollados. Aquí tendrán que equilibrar la experiencia con la monetización. Además, deberían buscar nuevas formas de monetización sin optar por una solución publicitaria.

 

El gasto de los consumidores de las tiendas de aplicaciones en China creció un 270% en un año

El gasto en las tiendas de aplicaciones crece a un ritmo mucho más rápido en las economías emergentes.

China y los mercados emergentes son fantásticos ejemplos de hacia dónde deben mirar los desarrolladores en términos de monetización de aplicaciones. En el último año, las aplicaciones se están generalizando en la vida cotidiana de los ciudadanos. De la misma manera que las aplicaciones han revolucionado otros estilos de vida, lo mismo está ocurriendo en los mercados emergentes. Esto se debe a que cada vez más personas utilizan los dispositivos móviles para realizar tareas cotidianas.

El rápido crecimiento de las descargas en otros países en desarrollo ofrecerá aún más oportunidades de crecimiento.

Actualmente existe un desfase entre el número de descargas en estos mercados emergentes y los ingresos equivalentes para los desarrolladores de aplicaciones. El potencial de monetización es enorme. Los editores deben moverse para asegurarse de que pueden aprovechar una de las mayores oportunidades de monetización que existen.

A esto hay que añadir que India y Brasil son zonas en las que el uso de aplicaciones también está aumentando a un ritmo alarmante. La India ocupa ahora el segundo lugar a nivel mundial en cuanto a número de descargas de aplicaciones. En estas economías, los dispositivos Android son más populares. Esto significa que asegurarse de que se puede dar soporte a ambas plataformas podría ser la clave para un crecimiento sostenido.

 

¿Qué significa todo esto para los desarrolladores?

En primer lugar, todavía podemos concluir que el usuario medio de iOS vale más que el de Android en términos de potencial de monetización. Pero el crecimiento es constante en ambos sistemas operativos.

El éxito de los editores que monetizan después del punto de compra sigue impulsando los ingresos en los mercados desarrollados. Los modelos de suscripción y otros modelos dan tiempo al editor para educar e involucrar a los usuarios en el valor de sus aplicaciones. Esto fomenta una mejor monetización. Los anuncios siguen siendo una importante fuente de ingresos para las aplicaciones. Pero las aplicaciones como servicio son cada vez más numerosas y los desarrolladores obtienen buenos resultados con este modelo de monetización.

En los mercados desarrollados, el descubrimiento de aplicaciones es cada vez más difícil. Sin embargo, el potencial de ingresos a través de la monetización después del punto de descarga está aumentando.

Las aplicaciones móviles están aumentando de forma espectacular en el mundo en desarrollo. El rápido número de adopción de nuevos dispositivos supone una enorme cantidad de nuevos usuarios. El valor de estos usuarios sigue siendo bajo en comparación con los mercados desarrollados. Sin embargo, esto sigue representando una enorme oportunidad para el crecimiento de los ingresos.

 

Cada usuario de móvil pasó 1,5 meses en aplicaciones

Es seguro que los usuarios pasan más tiempo en las aplicaciones. Y también es bastante seguro que los usuarios están usando más aplicaciones, en promedio. El año pasado los usuarios pasaron una media de más de 3 horas al día en aplicaciones móviles.

Esto presenta muchas más oportunidades para que los desarrolladores creen estrategias de participación eficaces. Los usuarios quieren completar más tareas en un dispositivo móvil y les encanta poder hacerlo en las aplicaciones.

Mejorar el valor de vida y la satisfacción del cliente es una parte crucial de la creación de una aplicación exitosa. Ser capaz de atraer a las aplicaciones conduce a una mejor monetización y a una mayor posibilidad de aumentar su base de usuarios rápidamente.

Aquí ocurren dos cosas. En los mercados desarrollados, los usuarios hacen mucho más en sus teléfonos. Pero en los mercados emergentes los usuarios han dejado de utilizar el ordenador de sobremesa y ven por primera vez el móvil como una forma eficaz de realizar ciertas tareas.

Ha llegado el momento de que los desarrolladores sitúen la experiencia en el centro de su estrategia de aplicaciones. Su solución de aplicación debe aprovechar el aumento de las tareas que los usuarios realizan en el móvil. En cierto modo, el compromiso es más importante que las descargas: si no se puede mantener a los usuarios en la aplicación, se perderán usuarios y rápidamente se tendrá una aplicación sin valor. Estas cifras muestran que los usuarios quieren experiencias positivas y la posibilidad de completar sus objetivos dentro de las aplicaciones.

 

El usuario medio de un smartphone accede a unas 40 aplicaciones al mes

Cada vez se realizan más tareas desde el móvil.

Se podría pensar que todo ese tiempo se está gastando en las aplicaciones más grandes. Pero no es así. Los usuarios están buscando aplicaciones para realizar una variedad de tareas que sólo se pueden lograr con una sola aplicación. Los usuarios buscan aplicaciones potentes en cada categoría y eligen las que tienen la mejor experiencia y las mejores herramientas para el trabajo en cuestión.

El compromiso es, por supuesto, importante para la monetización. Mantener a los usuarios comprometidos y contentos es la clave para generar altos ingresos. Por eso estas estadísticas son prometedoras para los desarrolladores. Si puedes implementar con éxito una gran estrategia de compromiso, podrás monetizar de forma efectiva.

A medida que aumenta la atención que reciben las aplicaciones, los editores tendrán que entender lo que esto significa para su aplicación. Esto podría significar centrarse en la UX y entender cómo la mejora de esto significará más usuarios comprometidos. O podría significar centrarse en cómo las notificaciones push pueden mejorar la retención de la aplicación.

 

¿Qué significa esto para los desarrolladores?

A medida que los usuarios pasen más tiempo en las aplicaciones y las utilicen para resolver problemas y completar tareas, los desarrolladores tendrán que aprovechar la oportunidad y asegurarse de que su aplicación ofrece una experiencia de usuario fluida.

La experiencia es la clave del éxito de la monetización. Los editores que buscan aumentar los ingresos, especialmente en las economías emergentes, tendrán que centrarse en retener a sus usuarios.

Las estadísticas dicen que los usuarios pasan más tiempo en las aplicaciones, pero no van a elegir cualquier aplicación para alcanzar sus objetivos. Las aplicaciones deben seguir siendo potentes y deben tener una gran experiencia para atraer y retener a los usuarios.

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Datos

Cómo el Big Data y la inteligencia de localización están cambiando el mundo

No hay duda de que el aumento explosivo del número de teléfonos inteligentes ha cambiado el mundo tal y como lo conocemos. El aumento del número de sensores y dispositivos conectados ha producido montañas de datos. Esto se está utilizando para transformar la forma en que vivimos nuestras vidas.

IoT, geolocalización, location intelligence, big data. Cualquiera que sea su nombre, es difícil discutir el potencial en una variedad de industrias

Ahora es evidente que lo granular geolocalización puede proporcionar una visión sin precedentes del mundo offline. Cada vez más empresas se dan cuenta del valor del móvil geolocalización y del impacto que está teniendo en todo el mundo.

A medida que nos alejamos de los conjuntos de datos poco fiables, los conjuntos de datos precisos impulsados por los sensores están adquiriendo protagonismo. Este tipo de datos precisos tiene muchas aplicaciones. Pero me gustaría analizar algunas de las que están teniendo un mayor impacto disruptivo.

Inteligencia empresarial

La capacidad de detectar tendencias mediante el uso de datos no es nueva. Lo es la capacidad de hacerlo a partir de la actividad de las personas en el mundo offline, de forma casi en tiempo real.

La inteligencia de localización revela relaciones entre grandes conjuntos de datos que a menudo se pasarían por alto. Convierte esta información en inteligencia empresarial práctica. Ayuda a tomar decisiones, desde la sala de juntas hasta la tienda.

Desde el pequeño bar que compite con enormes cadenas de locales hasta el pequeño minorista que compite con las megacorporaciones online. Estas empresas están obteniendo información valiosa al utilizar este tipo de big data para informar sobre su estrategia comercial.

The truth is that mobile location data has now matured enough to solve many problems that both small business and enterprise face. Let’s look at a few:

Servicios financieros: comprender la afluencia de público a través de conjuntos de big data es valioso para el sector financiero. Los datos de los dispositivos móviles pueden ayudar a prever los beneficios y otros KPI antes de que se comuniquen formalmente. Esto ayuda a fundamentar las decisiones de inversión.

Comercio minorista: el big data puede ayudar tanto a los pequeños como a los grandes minoristas. La comprensión de las visitas a las tiendas, así como del comportamiento de los clientes a través de los datos de los dispositivos móviles, está teniendo muchos efectos positivos en el sector minorista. Estos conocimientos pueden ayudar a tomar decisiones empresariales como la distribución de las tiendas, los horarios de apertura, la dotación de personal y otras.

 

Infraestructura y planificación

Todos hemos oído hablar del término ciudad inteligente. Nos gusta pensar que hay algo más que añadir unos cuantos puntos de datos y poner la palabra inteligente delante. De hecho, es más que eso. Estamos avanzando hacia centros urbanos con grandes poblaciones y aspirando a los vehículos de autoconducción. Los macrodatos son la clave para desbloquear este futuro verdaderamente inteligente.

El aumento de los datos de los dispositivos móviles ha permitido comprender mejor el funcionamiento de las ciudades. Está ayudando a crear sistemas e infraestructuras que lo reflejen.

En combinación con el creciente número de dispositivos conectados en las ciudades, las autoridades centrales de planificación disponen ahora de un conjunto de herramientas que pueden informar la toma de decisiones en muchos ámbitos diferentes.

Móviles geolocalización contribuye a comprender mejor dónde es mayor la demanda de infraestructuras públicas. Por ejemplo, examinando el dispositivo móvil geolocalización para conocer las vías más transitadas por los ciclistas dentro de una ciudad. Esta información es precisa y muy valiosa a la hora de planificar dónde implantar nuevas rutas.

Lo mismo ocurre con el tráfico y la congestión. En las megaciudades cada vez más abarrotadas y contaminadas, es importante entender cómo se pueden aliviar los problemas de tráfico. Entender el flujo de tráfico y dónde construir nuevas estructuras viales o introducir nuevas zonas de bajas emisiones es crucial para construir el tipo de ciudad inteligente que pueda sostener los niveles actuales de crecimiento de la población.

Los big data están teniendo un enorme efecto positivo en este tipo de planificación. Gracias a la precisión y singularidad de los datos de los dispositivos móviles y la inteligencia de localización, está cambiando la forma de tomar decisiones en ciudades y pueblos de todo el mundo.

Marketing y publicidad

El big data y el marketing siempre se han complementado. Los profesionales del marketing siempre han tratado de utilizar conjuntos de datos para mejorar la eficacia y el efecto de los anuncios. El uso de big data para crear audiencias personalizadas y relevantes no es una práctica nueva.

Pero el móvil geolocalización permite a los vendedores y anunciantes conectar la publicidad digital con el comportamiento de los consumidores cuando están fuera de línea. Entender cómo se mueven los consumidores en el mundo offline está ayudando a los profesionales del marketing a ser más eficaces. Está ayudando a los profesionales del marketing a ofrecer una publicidad más personal a los consumidores.

La inteligencia de localización está alterando muchas etapas del ciclo de vida del consumidor. Está llevando las capacidades analíticas que han estado disponibles para la web al mundo real.

 

Segmentación

Los datos de los dispositivos móviles están ayudando a crear imágenes complejas de cómo se mueven y comportan las personas. Esto ayuda a los anunciantes a crear complejos perfiles de clientes. Las marcas comprenden por fin los lugares a los que van sus clientes y cómo interactúan con el mundo físico que les rodea.

Esto es mucho más eficaz que otros métodos de segmentación de la audiencia. Esto se debe a que la ubicación de una persona suele ser una señal de intención mucho mayor que cuando busca algo en un ordenador o navega en su teléfono mientras está sentado en el sofá.

Esto permite a los responsables de marketing identificar exactamente en qué punto del recorrido del comprador se encuentran los consumidores. Además, les permite hacerlo con un mayor nivel de detalle.

 

Personalización

Uno de los grandes avances que el big data ha tenido en el marketing y la publicidad es el aumento de la capacidad de personalización a escala.

geolocalización está permitiendo a las marcas ser útiles y humanas al comprender la situación del cliente. El concepto no es nuevo, pero la precisión y el creciente tamaño de los conjuntos de datos en este espacio han permitido que la conmutación se vuelva realmente personal.

La localización ayuda a ofrecer promociones en el momento en que el cliente puede canjearlas. Permite que la experiencia de "los clientes también compraron" llegue al mundo real de la tienda minorista. De este modo, el big data está aportando soluciones digitales a problemas offline. La inteligencia de localización está adaptando las comunicaciones de las marcas a la experiencia única de una persona en el mundo real.

 

Experiencia del cliente

Los macrodatos han cambiado la experiencia del cliente para mejor. La inteligencia de localización puede ayudar a automatizar la localización, los pedidos, la asistencia y la gestión de colas. Conocer la ubicación física de una persona ha ayudado a mejorar la experiencia de los clientes en muchos sectores.

Los estadios, los centros turísticos, los aeropuertos y los centros de transporte pueden mejorar la experiencia de las personas que gastan tiempo y dinero en estos lugares. Puede ser la venta de billetes en función de la ubicación, es decir, la compra de un billete al entrar en un tren. O puede ser pedir comida y bebida a domicilio.

Todavía hay un gran margen para aplicar el big data y la inteligencia de localización para mejorar la experiencia del cliente.

 

Atribución

Los datos de los dispositivos móviles, como hemos visto, han conectado muchos ámbitos digitales con el comportamiento del consumidor offline. Otra forma en que esta tecnología está revolucionando el espacio del marketing y la publicidad es a través de la atribución.

Tradicionalmente, muchos anunciantes han estado ciegos a la hora de medir el impacto de los anuncios offline en los KPI offline.

Pero el dispositivo móvil geolocalización está llenando los espacios en blanco. La inteligencia de localización puede entender cuándo una persona está delante, por ejemplo, de la publicidad OOH. A continuación, puede medir cuántas de esas personas son vistas después dentro de una tienda o delante de un producto físico concreto.

La conexión de ambos proporciona a los profesionales del marketing una forma precisa de medir el impacto y el ROI del inventario publicitario offline. también les permite medir el efecto de la publicidad digital en un objetivo offline. Estas cosas no eran posibles antes con certeza. Pero el big data ha cambiado la forma de medir la publicidad.

 

AR

Si la RA va a estar realmente a la altura de sus promesas, tendrá que basarse en conjuntos de datos complejos y en una inteligencia de localización precisa.

A medida que la RA gane protagonismo, su aplicación irá más allá de los juegos divertidos y se convertirá en útiles aplicaciones de productividad (incluso se puede combinar con algunas potentes plantillas de nociones para subir de nivel). A medida que la RA se desarrolle, aumentará su uso como forma de llegar al público con contenidos y publicidad. Al igual que la actividad de marketing anterior, se mejorará con el uso de big data e inteligencia de localización.

La RA requerirá enormes cantidades de información precisa y en tiempo real en geolocalización para funcionar correctamente mientras el usuario se mueve por el mundo real.

Optimizar la cadena de suministro

El big data y la inteligencia de localización están afectando a las organizaciones que quieren optimizar la cadena de suministro.

La aplicación obvia de la inteligencia de localización en la cadena de suministro del comercio minorista reside en la capacidad de comprender y seguir las entregas y los suministros. Ya se utiliza para generar conjuntos de datos que pueden optimizar y mejorar estos servicios.

Pero la inteligencia de localización no sólo ayuda a las empresas a optimizar el proceso. Ayuda a comprender la demanda de productos. Hay muchos casos de personas que construyen algo con la esperanza de que la gente lo quiera y luego descubren que, en realidad, no lo quieren.

Otra forma en que el big data está ayudando a la industria manufacturera a optimizar es ayudándola a ajustar el tipo de transporte, el lugar de recogida o el lugar de venta.

Con el auge de geolocalización, estos conocimientos se nutren ahora de la información del mundo offline. La información que antes era inalcanzable o se retrasaba ahora está disponible en tiempo real. Esto es lo que está perturbando el funcionamiento de la cadena de suministro.

 

Privacidad y transparencia

Como es habitual con las nuevas actividades disruptivas, la atención se centra en la responsabilidad de estas nuevas tecnologías. Y con razón. De hecho, los que están en el espacio de los grandes datos tendrán que ser más transparentes en la forma en que se obtienen los conjuntos de datos.

No bastará con marcar una casilla y empezar a recoger y agregar datos personales. Hay que hacer más para limpiar la cadena de suministro de datos. Hay que dar más control al usuario.

De este modo, es nuestra responsabilidad comunicar al usuario el valor de los big data y la inteligencia de localización. Está teniendo un enorme impacto positivo en todo el mundo, y eso es una razón más para hacer bien la parte de la privacidad.

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Marketing y publicidad

Segmentación de los móviles: haga que la programación y las redes sociales funcionen bien con los datos

En el pasado ha habido problemas con la precisión de los datos en la segmentación móvil. Dirigirse a la persona adecuada en el mejor momento sigue siendo el objetivo adecuado para los profesionales del marketing. Pero para hacerlo con eficacia, los datos que alimentan las campañas deben ser fiables.

Si los profesionales del marketing no trabajan a partir de conjuntos de datos fiables, la información es inútil, y la orientación móvil será más de lo mismo.

Hoy en día, la disponibilidad de conjuntos de datos de primera parte escalables está ahí. Las marcas y los anunciantes deben ser capaces de entender cómo deben ser los buenos datos.

Veremos algunos aspectos fundamentales que deben tenerse en cuenta para garantizar que las campañas de segmentación móvil se basen en datos de calidad. También discutiremos el efecto que esto tendrá en los diferentes canales de segmentación móvil.

 

What is quality location data?

Cuando hablamos de datos buscamos los siguientes atributos:

  • De primera mano: son los datos de una fuente de primera mano. Los datos de segunda mano que no son verificables no son útiles, ya que podrían ser inexactos o no estar actualizados.
  • Basado en los sensores: esto significa que los conjuntos de datos proceden de sensores precisos. Los conjuntos de datos precisos y fiables proceden de múltiples tipos de sensores para garantizar la precisión y la escala.
  • Tiempo real - Los conjuntos de datos deben ser inmediatos para verificar su exactitud. Para lograr una personalización y una orientación móvil eficaces, hay que actuar sobre la base de conjuntos de datos en tiempo real.

 

Publicidad programática & geolocalización

La ubicación es un disparador fantástico para ayudar a alimentar las campañas de marketing móvil. Eso sí, si se sabe aprovechar el momento.

La programática siempre ha tenido sus problemas: la automatización es difícil de conseguir. Se ha hablado mucho de la programática y de su efecto en la entrega de contenido relevante a la persona adecuada en el momento adecuado.

Todos hemos visto y recordado casos de uso individual pobres de la publicidad programática. La segmentación programática móvil ha dado el paso y pretende poner los datos en el centro.

Sin embargo, sigue habiendo problemas de precisión si los datos que se utilizan para alimentar la publicidad programática no son exactos.

Elmarketing basado en la localización y el programático son eficaces cuando se cumplen las siguientes condiciones:

  • Laorientación móvil puede lograrse en tiempo real
  • Los datos proceden de redes precisas y con sensores
  • Los datos son de primera mano

Sin esto, la segmentación móvil programática será ineficaz. Los conjuntos de datos obsoletos pueden hacer que se pierda por completo el momento pertinente para dirigirse al público.

También puede significar que sus intentos de personalizar la experiencia no den en el blanco. Todos sabemos lo importante que es la personalización para el vendedor moderno.

Hay muchas empresas que dicen proporcionar datos precisos, pero rara vez cumplen las tres condiciones que acabamos de comentar.

A menudo los datos son de terceros, no se basan en sensores precisos, sino en vagos indicadores de latitud y longitud. Además, a menudo no se trata de datos en directo o en tiempo real.

Por lo tanto, asegúrese de que su socio de datos pueda cumplir con estos tres puntos. Esto permitirá que su segmentación programática para móviles sea realmente personal. También es importante entender bien qué es el procesamiento de flujos.

 

Marketing en redes sociales basado en la localización

Con las redes sociales orgánicas cada vez más obsoletas, cada vez más marcas buscan aumentar su gasto publicitario en las redes sociales para asegurarse de llegar a las audiencias constantemente. Una forma de hacerlo es utilizando herramientas de gestión de redes sociales que automatizan la publicación periódica en todos los canales sociales para lograr el máximo alcance.

Las opciones de segmentación social permiten la segmentación geográfica. Pero la exactitud de estas opciones de segmentación está aún por verificar. ¿Cómo sabes que no te estás dirigiendo a un usuario que se registró allí hace más de una semana?

Analicemos las opciones actuales de segmentación móvil en las redes sociales en relación con nuestros tres mandamientos.

Tiempo real: la función de segmentación geográfica de Facebook es bastante imprecisa cuando se habla de sus opciones de segmentación geográfica. O al menos cuando se habla de la velocidad de la segmentación. Así lo describen: "personas que han estado recientemente en esta ubicación". Pero hay poca información sobre lo reciente.

Ahora bien, esto es útil para algunos anunciantes, pero para crear una experiencia verdaderamente personalizada y en tiempo real, tiene que ser instantánea.

La precisión de los sensores - Una vez más, es difícil saber exactamente cómo Facebook obtiene sus geolocalización. Sospechamos que una gran parte de los datos procede de los registros en la plataforma de Facebook. Esto plantea algunos problemas: depende de que el usuario seleccione la ubicación correcta, por ejemplo.

Las redes sociales son un potente canal para dirigirse a los usuarios. Pero el potencial es aún mayor si las marcas pueden dirigirse con precisión a los usuarios en tiempo real. Es aún más eficaz si se hace en lugares relevantes y con contenido personalizado. Esto puede incluso aprovecharse para crear una prueba social.

Para lograrlo, los datos que alimentan la segmentación social y el retargeting deben ser precisos.

Las plataformas sociales siempre se han centrado en la personalización del feed de noticias. Pero esto pone de manifiesto algunos de los problemas de los anuncios de Facebook: no son relevantes.

Facebook ha dedicado mucho tiempo a personalizar el feed de noticias orgánico pero luego ofrece cualquier anuncio en cualquier momento.

Esto significa que las marcas y los anunciantes que se embarcan en el marketing de Instagram pueden asegurarse de que los anuncios relevantes, en el momento, lleguen a los usuarios utilizando los datos de las historias de Instagram estarán en una fórmula ganadora.

 

Atribución de objetivos post-móviles

Lo mismo puede aplicarse a la atribución. La atribución posterior a la segmentación móvil es valiosa para los anunciantes y vendedores. Es importante medir la atribución, especialmente en el mundo offline. El móvil geolocalización ha sido fundamental para ello. Cerrar el bucle de atribución de lo online a lo offline es ahora posible gracias al dispositivo geolocalización.

Pero, de nuevo, para entender realmente las conversiones físicas, los profesionales del marketing necesitan conjuntos de datos precisos y en tiempo real.

 

Conclusiones

La segmentación móvil es una poderosa herramienta para que los profesionales del marketing lleguen a los usuarios con mensajes personalizados, en el momento adecuado. geolocalización y la inteligencia de localización ayudan a proporcionar el contexto en el que tiene lugar la segmentación móvil.

Ya sea programática o social, la segmentación móvil requiere datos. Estos datos deben ser precisos, en tiempo real y de primera mano para garantizar la eficacia del marketing móvil basado en la localización.

Los datos precisos están ahora disponibles a escala. Esto significa que los profesionales del marketing tienen ahora una poderosa herramienta a su disposición, siempre que utilicen los conjuntos de datos adecuados.