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¿Qué es el fraude publicitario? Cómo geolocalización puede detectar el fraude publicitario

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¿Qué es el fraude publicitario? Cómo geolocalización puede detectar el fraude publicitario

28 de agosto de 2019

La publicidad programática en línea es una industria enorme, de miles de millones de dólares al año. Se espera que el gasto publicitario en este ámbito supere los 300.000 millones de dólares el próximo año. Además, otras formas de publicidad online esperan un crecimiento similar.

La facilidad de la compra programática de anuncios y el gran crecimiento del mercado han provocado un aumento del fraude publicitario que ha infectado el ecosistema publicitario. Algunas estimaciones afirman que en 2019 se desperdiciarán hasta 42.000 millones de dólares debido a los anuncios fraudulentos.

Se han tomado algunas medidas para proteger contra algunos tipos básicos de fraude publicitario. Pero para contrarrestar el fraude más sofisticado, los anunciantes necesitan una solución más sólida para contrarrestar la enorme cantidad de fraude publicitario que existe en el sector.

La localización podría ser esta solución. Comprender la ubicación del dispositivo y el comportamiento histórico puede ayudar a identificar el fraude mejor que otros métodos. En este post, veremos las formas que los anunciantes pueden utilizar geolocalización para reducir el fraude publicitario y limitar el daño de los actores maliciosos en el ecosistema publicitario.

¿Qué es el fraude publicitario?

El fraude publicitario es la práctica de suplantar fraudulentamente las impresiones, los clics, las conversiones u otros KPI de los anuncios en línea para generar ingresos.

Eliminación del fraude publicitario mediante la localización

¿Existe el dispositivo?

El primer paso es identificar si el dispositivo es real y no un emulador. Emular un dispositivo es una forma habitual de falsificar las impresiones y los clics de los anuncios. En algunos casos, los emuladores pueden incluso generar direcciones IP para hacerlas pasar por un dispositivo real.

En este caso, la localización debe ser más precisa; el inventario de anuncios debe combinarse con sensores para verificar que el dispositivo existe.

 

¿Los anuncios aterrizan donde se pretende?

Supongamos que tiene una campaña en marcha en EE.UU. y que sólo se dirige a dispositivos de ese país. Puede utilizar geolocalización para trazar un mapa de dónde se entregan los anuncios al dispositivo. Si hay una disparidad considerable entre la orientación y la entrega, es muy probable que parte del inventario de su campaña sea fraudulento.

Identificar el inventario fraudulento es esencial, ya que a menudo los dispositivos pueden cambiar o moverse, y la solución de segmentación no los actualiza. Pero otras veces, las audiencias pueden contener un mal inventario, incluyendo deliberadamente dispositivos que no cumplen los criterios. Por ello, siempre hay que examinar cuidadosamente los datos y los proveedores de audiencias.

 

Contrarrestar el fraude publicitario más inteligente

¿Y qué hay de la eliminación del fraude más inteligente? Algunos defraudadores publicitarios están generando direcciones IP falsas para burlar el control de la ubicación de la IP.

El uso de un potente SDK de localización puede eliminar esto. Un SDK utiliza muchas señales para identificar la ubicación del dispositivo con mayor precisión correctamente. Posteriormente, engañar a un SDK de localización para que registre un clic en una ubicación falsa es mucho más difícil de hacer que un simple truco de IP.

 

¿Qué pasa con la agricultura de clicks?

En algunos casos, los estafadores pagan a una persona real para que haga clic e interactúe con anuncios específicos en varios lugares diferentes. A veces, estos dispositivos se guardan en un lugar; otras veces, son el dispositivo personal de la persona.

geolocalización asociado a un dispositivo puede utilizarse para ver si el dispositivo se mueve y se comporta como un dispositivo normal. Comprender si un dispositivo permanece en un lugar y combinar esto con otros métodos de detección de fraude, como el tiempo de instalación, puede aumentar drásticamente la identificación del fraude publicitario.

 

Hacia una versión de la detección del fraude publicitario por localización.

Integrar la localización precisa en su pila de anuncios puede tener un impacto positivo sustancial en su capacidad para detectar el fraude publicitario. Pero el uso de geolocalización de una manera más tradicional también puede ayudar a entender si se están comprando clics y conversiones.

Por ejemplo, la atribución basada en la ubicación es el proceso de medir si un dispositivo expuesto visita finalmente una ubicación física. Esto también puede actuar como una forma de vetar las audiencias y el inventario.

geolocalización tiene muchas y potentes aplicaciones en el ecosistema publicitario. La detección del fraude publicitario es otra aplicación que permite a los anunciantes y a los profesionales del marketing utilizar la localización para reducir el despilfarro de presupuestos e identificar a los socios que puedan estar suministrándoles inventario fraudulento.



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