¿Son los segmentos basados en la localización la respuesta a la crisis de identidad de los vendedores?
Para los profesionales del marketing, la cookie es una forma esencial de entender a los consumidores, sus intereses y la mejor manera de ofrecerles contenidos y anuncios relevantes y atractivos. Independientemente de lo que ocurra con la cookie, muchos profesionales del marketing están de acuerdo en que la evolución hacia el marketing basado en las personas es una dirección que el sector debería tomar.
Por eso, en Tamoco, nos centramos en apoyar la capacidad de un comercializador para ser mejor en el marketing basado en las personas. Creemos que la localización de los dispositivos puede ayudar a construir segmentos de audiencia distintos basados en ubicaciones del mundo real que impulsan los resultados.
Tamoco lleva un tiempo en el espacio de la localización. Empezamos utilizando balizas y otros sensores para enviar notificaciones push a los usuarios. Mucho ha cambiado desde entonces, pero creemos que aún queda mucho por hacer para los profesionales del marketing.
El poder de la segmentación basada en la ubicación ha quedado demostrado, pero creemos que hemos creado algo que ofrece a los profesionales del marketing una mayor seguridad a la hora de utilizar segmentos basados en la ubicación.
Para nosotros, todo se reduce a la precisión. Para los consumidores, no hay nada peor que la falta de relevancia en su publicidad. Nos dimos cuenta de que gran parte de la geolocalización que se utilizaba para dirigirse a los consumidores era sencillamente inexacta.
Por eso hemos creado nuestro producto de visitas. Toma múltiples señales de los dispositivos (como el tipo de movimiento, la aceleración y la altitud) sobre numerosos puntos de datos para medir las visitas a los lugares del mundo real con mayor precisión. Ahora los vendedores pueden estar seguros de que la persona a la que se dirigen sus anuncios pasó un tiempo dentro de un local comercial, en lugar de simplemente pasar por delante.
Pero lo mejor para los vendedores es que estamos integrando todo esto directamente en LiveRamp y Adsquare.
Con los segmentos de Tamoco, los profesionales del marketing pueden dirigirse con precisión a los consumidores en función de su comportamiento en el mundo offline. Tamoco ofrece cientos de audiencias únicas, basadas en un análisis detallado de las visitas a lugares y puntos de interés del mundo real. Estos segmentos abarcan múltiples sectores, desde tiendas minoristas hasta restaurantes, lugares de ocio y lugares de viaje.
Cómo acceder a los segmentos de Tamoco desde LiveRamp
Los segmentos basados en la localización de Tamoco están disponibles a través de la plataforma LiveRamp. Active estos segmentos hoy mismo para dirigirse a las personas y ofrecer una mejor experiencia publicitaria a los consumidores.
Tamoco pone a disposición 70 segmentos preconstruidos en el almacén de datos; éstos se dividen por categoría de PDI y se actualizan mensualmente.
Nuestros segmentos fuera de la plataforma se pueden encontrar siguiendo Tamoco > US > geolocalización > Visitas verificadas > Mes Año > Nombre del segmento. Por ejemplo, Tamoco > US > geolocalización > Visitas verificadas > Mes Año > QSR
Los segmentos de Tamoco off the shelf también se envían automáticamente a DV360 y están disponibles a través de su mercado.
Podemos crear segmentos personalizados (basados en categorías de PDI, marcas, ubicaciones y ventanas de tiempo más pequeñas) y enviarlos a 198 socios de datos de Liveramp, como Adobe Advertising Cloud, Amazon, Amobee, Facebook, Hulu, MediaMath, Roku, theTradeDesk, Verizon y Xandr.
Para opciones personalizadas, póngase en contacto aquí.
Cómo acceder desde Adsquare
Los segmentos basados en la localización de Tamoco están disponibles a través de la plataforma Adsquare. Activa estos segmentos hoy mismo para dirigirte a las personas y ofrecer una mejor experiencia publicitaria a los consumidores.
Tamoco pone a disposición de los usuarios segmentos y perfiles de audiencia preestablecidos en Adsquare, que también se envían a todos los mercados públicos; estos se dividen por categoría de PDI y se actualizan mensualmente.
Nuestros segmentos off the shelf se pueden encontrar buscando Tamoco en la plataforma Adsquare o en cualquier marketplace que utilices.
Podemos crear segmentos personalizados (basados en categorías de PDI, marcas, ubicaciones, ventanas de tiempo más pequeñas) y enviarlos a cualquiera de las plataformas de medios sociales integradas con Adsquare, incluyendo Adobe Advertising Cloud, ApNexus, Facebook, MediaMath, theTradeDesk, entre otras.
Para opciones personalizadas, póngase en contacto aquí.
James es el jefe de marketing de Tamoco
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