Por qué es importante la ubicación
Los anunciantes utilizan la segmentación de la audiencia para poder eliminar cualquier gasto innecesario de sus esfuerzos de marketing, ser más eficientes y eficaces y potenciar los KPI clave.
Gracias a los datos, los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia mucho más inteligentes. Pueden dar prioridad al consumidor adecuado, con el anuncio adecuado y con el mensaje adecuado.
Por eso nos hemos asegurado de que nuestros conjuntos de datos precisos y de primera mano estén disponibles para que los profesionales del marketing y los anunciantes los utilicen directamente en su DMP. Los anunciantes deberían poder hacerlo directamente en su solución de compra de medios.
Sobre nuestros datos
En Tamoco pensamos que la precisión de los datos es lo más importante para los anunciantes que utilizan datos en su orientación, segmentación o atribución. Por eso hemos creado una red que lidera el camino hacia datos más precisos.
Propia geolocalización centrada en la precisión y la exactitud
Los datos de Tamoco son líderes en la industria. Utilizamos nuestro propio SDK para la recopilación de datos junto con nuestra amplia red de sensores para comprender la ubicación del consumidor con mayores niveles de precisión y exactitud.
Comportamiento detallado de la visita
La metodología de datos de Tamoco está diseñada para reducir el número de puntos de datos incorrectos. Comprendemos las visitas con una precisión granular. Las visitas falsas se filtran y nuestra metodología de datos es transparente. Esta metodología significa que los anunciantes pueden estar seguros de que los datos de visitas de Tamoco son más precisos que los de otras soluciones de segmentación basadas en las visitas.
Ventajas de utilizar la ubicación directamente en la segmentación de la audiencia de su DMP
Afinar las audiencias y las ganancias de ROI incrementales
Tienes los datos de origen que contienen, por ejemplo, la edad, el sexo, la fidelidad a la marca y los productos que se poseen, entre otros. La ubicación te permite segmentar aún más estas audiencias.
Para impulsar el aumento del ROI, la localización puede indicar cuáles de estos usuarios son relevantes para sus campañas. geolocalización es en tiempo real y se basa en el comportamiento. Estos atributos significan que puede excluir a las audiencias irrelevantes y ahorrar valiosos dólares de marketing en el proceso.
Los anunciantes pueden entonces adaptar sus campañas a los usuarios que han mostrado físicamente determinados comportamientos, como visitar una tienda específica o frecuentar una serie de lugares físicos.
Esta segmentación ayuda a crear mensajes relevantes y garantiza que sus segmentos estén limpios en cuanto a la orientación precisa. Ya no se desperdicia el presupuesto en consumidores que no son relevantes para sus campañas de marca.
La ubicación es un buen indicador de la intención
Añada la intención al proceso de segmentación. Las campañas de reorientación son más eficaces si se puede llegar a los consumidores cuando están en el estado de ánimo adecuado. El retargeting funciona bien en el mundo online, pero a menudo se limita a su inventario actual.
Los consumidores también muestran su intención de compra en el mundo offline. Visitar su tienda es un buen ejemplo. Sin embargo, al mapear el mundo offline, los anunciantes pueden utilizar la ubicación para identificar la intención del consumidor de diferentes maneras.
La reorientación hacia los consumidores que han visitado (o están visitando actualmente) un competidor o una tienda de una categoría similar es una forma poderosa de llegar al público adecuado.
Utilizar geolocalización para alimentar la analítica
El uso de señales de localización directamente en su plataforma de gestión de datos permite una venta cruzada más inteligente. Si ha creado una base de datos de audiencias descriptivas y de comportamiento, la adición de la ubicación puede proporcionar una mejor manera de vender nuevos productos o promover las compras de retorno.
Utilizando su solución de análisis, geolocalización puede aumentar directamente la comprensión de las tendencias, los patrones y la intención de los consumidores. geolocalización es una herramienta para construir una visión más detallada de sus clientes.
Estos datos pueden utilizarse para informar sobre la futura segmentación y predecir qué audiencias tienen más probabilidades de convertirse en una etapa específica del recorrido del comprador.
Utilizar la ubicación para crear audiencias similares
Llegar a nuevos clientes que actualmente están fuera de su conjunto de datos de clientes puede ser un reto. Es algo difícil de saber si el proceso de construcción de audiencias similares es fiable.
Utilizando geolocalización, es posible construir segmentos de audiencia basados en el comportamiento del mundo real. Por ejemplo, si tomamos una audiencia que convierte mucho, podemos entender a consumidores similares en función de cómo se mueven y se comportan en el mundo real.
Esto genera segmentos similares que se basan en el comportamiento actual del mundo real, en lugar de en datos vagos de intereses similares. En última instancia, se crearán segmentos con mayor probabilidad de conversión.
Ejemplos de segmentos y estrategias de segmentación de la audiencia
Algunos de nuestros segmentos basados en la localización ya están disponibles. Aquí veremos algunos casos de uso de segmentación de audiencias familiares utilizando estos datos.
Tiendas de ropa de mujer
Las marcas que buscan segmentar sus audiencias en función de los intereses de los consumidores pueden utilizar la ubicación para refinar sus audiencias. Veamos cómo funcionaría esto con un segmento basado en la audiencia.
Usted ya tiene una audiencia pre-construida que es relevante para su marca de ropa de mujer.
Utilizando filtros basados en la ubicación directamente en su DMP puede filtrar aún más esta audiencia para llegar a los usuarios más relevantes.
Puede filtrar en función del número de visitas a las tiendas de ropa de mujer. Puedes establecer el periodo de tiempo de estas visitas.
Esto segmentará a su público en función de los que hayan visitado físicamente una tienda de ropa en el periodo de tiempo que haya definido.
Lugares para beber (con alcohol)
Utilizando la localización, puede crear audiencias de retargeting en su DMP para maximizar sus presupuestos publicitarios.
Si desea reorientar a los consumidores en función de su comportamiento, la ubicación puede ayudar a definir el público adecuado.
Establezca su audiencia para incluir a aquellos que han visitado un lugar donde se bebe alcohol.
Puede filtrar estas visitas basándose en visitas pasadas, o en fechas o días específicos de la semana.
Esto puede ayudarle a crear audiencias increíblemente específicas, como los asistentes al local del viernes por la noche.
Tiendas de alimentación especializadas
Como se ha mencionado anteriormente, geolocalización puede ser útil para crear nuevas audiencias similares basadas en el comportamiento de los consumidores. Este método puede ayudarle a crear públicos similares únicos basados en el comportamiento real medido.
Podemos crear un público basado en las visitas a las tiendas de alimentación especializadas. Aquí tenemos nuestro público semilla que consiste en consumidores que sabemos que han visitado una tienda de salud en algún momento de nuestro periodo de tiempo definido.
Podemos hacer una de dos cosas aquí:
- Trasladar los identificadores a nuestra solución actual de modelado de parecidos. Esto creará una nueva audiencia basada en una audiencia semilla única.
- Utilizar una solución de similitud basada en la ubicación. Esto utilizará la audiencia para coincidir con los dispositivos que han mostrado un comportamiento similar en el mundo real.
Todos estos segmentos están disponibles en las principales DMP y otras soluciones de compra de medios.
Cómo activar la precisión de Tamoco geolocalización
Nuestros datos están actualmente disponibles a través de DoubleClick, AppNexus, AdForm. Aquí puede comenzar la segmentación inmediatamente usando el geolocalización de Tamoco.
Podemos activar estos segmentos al instante en The Trade Desk, Adobe Marketing Cloud, Facebook Advertising, Sizmek, Beeswax, Widespace y BrightRoll. Póngase en contacto con nosotros para activarlo.
¿Quiere algo más personalizado?
Podemos construir segmentos personalizados bajo demanda con nuestro equipo de científicos de datos. Estos pueden ser alimentados en las soluciones anteriores. Estos son algunos ejemplos de lo que nuestro equipo puede ofrecer para sus campañas.
Afinidad de marca: podemos crear segmentos basados en la afinidad de marca con su marca, con un competidor o con otra marca relevante.
Visitas detalladas - Nuestro equipo puede ayudar a segmentar las audiencias en función de las visitas verificadas a cualquier PDI físico, local o ubicación.
Todas nuestras soluciones de datos pueden integrarse en su plataforma de datos o de segmentación actual. Nuestro equipo de científicos de datos está preparado para apoyar su integración y llevar su marketing al siguiente nivel.
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James es el jefe de marketing de Tamoco