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La mejor guía de marketing y publicidad basados en la localización 2022 + ejemplos

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La mejor guía de marketing y publicidad basados en la localización 2022 + ejemplos

16 de abril de 2018

Last Updated on November 7, 2022 by James Ewen

Entonces, como comercializador, ¿quieres saber cómo el marketing basado en la localización puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing?

Ha llegado el momento de analizar seriamente la localización. Los datos masivos están rompiendo el libro de reglas en una serie de industrias diferentes. Esta tendencia continúa con el marketing basado en datos que se está convirtiendo en la nueva normalidad. El móvil ha cambiado muchas cosas, pero está teniendo un gran efecto en la forma en que los marcadores están utilizando los datos para alcanzar sus objetivos.

El eslabón que falta en esta ecuación es geolocalización. El aumento de la adopción de los móviles ha proporcionado una comprensión mucho mejor y más precisa de cómo se comportan las audiencias en el mundo offline. Este geolocalización está permitiendo a los profesionales del marketing hacer cosas increíbles, basándose en pruebas irrefutables.

Vamos a ver algunos ejemplos de marketing basado en la localización. Prepárese para ver cómo puede utilizar el marketing basado en la localización para crear campañas eficaces. Aprenda a utilizar geolocalización para proporcionar una potente información y medir la atribución con precisión.

 

¿Qué es el marketing basado en la localización y el marketing de big data?

geolocalización puede considerarse una rama del big data. Cuando se utiliza el término big data, la gente suele pensar primero en la cantidad. Aunque probablemente esto tenga que ver con la razón de ser de los términos, los big data no tienen que ver realmente con la cantidad.

Pensamos que los datos son grandes en el sentido de que el impacto es grande. Consideramos que geolocalización es grande por su calidad, tanto en la aplicación como en el conocimiento.

geolocalización aplicación

Teniendo esto en cuenta, podemos definir el big data como la recopilación de datos procedentes de múltiples fuentes. Para informar sobre una mejor toma de decisiones, una potente orientación y una mejor atribución.

geolocalización es big data que utiliza información sobre el movimiento o el comportamiento de una persona o grupo de personas. Se utiliza para comprender tendencias y patrones más amplios. La publicidad y elmarketing basados en la localizaciónutilizan estos datos para afinar los esfuerzos de marketing. Pero también se utiliza para generar un mejor compromiso y obtener valiosos conocimientos sobre el comportamiento de los clientes.

Marketing basado en la localización

 

¿Cómo puede mi empresa utilizar geolocalización y el marketing móvil basado en la localización?

Para los vendedores, a veces ha sido difícil entender los beneficios de geolocalización. Sobre todo, cuando se trata de entender el aspecto técnico de su funcionamiento. Al principio, muchas empresas tenían conjuntos de datos inexactos. Pero ahora la ciencia que hay detrás de geolocalización ha avanzado mucho. Esto permite a los profesionales del marketing ofrecer resultados rápidos y fiables. Todo ello incorporando geolocalización a su estrategia de marketing.

Estos usos son ahora mucho más accesibles y se combinan fácilmente con los esfuerzos de marketing existentes. El marketing basado en la localización "plug and play" ya está disponible. Teniendo esto en cuenta, veamos algunas de las principales prácticas de marketing que se benefician de geolocalización.

 

Segmentación basada en la ubicación

Lasegmentación de la audiencia es un reto clave para cualquier comercializador. Para optimizar los fondos de marketing, es importante asegurarse de que se llega a las personas adecuadas. A veces puede ser difícil acertar, y a menudo implica muchas hipótesis y pruebas, así como la optimización.

La ubicación puede ayudar a crear potentes segmentos de audiencia , ya que es un indicador clave de la intención. Por ejemplo, digamos que usted toma la decisión activa de entrar en un lugar específico de una tienda. Entonces es probable que, a cierto nivel, esté interesado en algunos de los productos de ese lugar.

segmentación

La ubicación también puede utilizarse para crear audiencias históricas basadas en el historial de ubicaciones. Esto significa que puedes dirigirte a un grupo de personas que están locas por la salud. Actualmente hay muchas formas de hacer esto. Pero la ubicación añade algo que no es posible mediante las opciones de segmentación tradicionales.

You can build an audience of people who visit gyms twice a month and have been to a dedicated health and fitness store in the past three months. If you have a strong idea of the type of target audience your product sits well with then location is a powerful tool for identifying custom segments.

Un punto importante es que estas audiencias pueden utilizarse de la manera que mejor se adapte a sus necesidades como comercializador. Puedes dirigirte a ellos a través de anuncios en redes sociales o enviar los datos directamente a una mesa de contratación, DSP, DMP u otra red publicitaria. Puede utilizarlo para superponer audiencias personalizadas y comprender el solapamiento. Incluso puede utilizar la localización para ver la exactitud de sus audiencias y objetivos existentes.

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Mejore la segmentación de su audiencia

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Orientación basada en la localización

La tecnología de la localización es valiosa para los profesionales del marketing debido a la naturaleza instantánea de los datos. La información en tiempo real permite la segmentación en el momento, especialmente en los móviles.

Lasegmentación basada en la ubicación es una poderosa herramienta en el arsenal de cualquier comercializador. Para dirigirse a los usuarios cuando están en el estado de ánimo adecuado para la conversión, la ubicación es eficaz para impulsar el compromiso.

Pero la segmentación basada en la localización es estupenda para las empresas físicas con productos en el mundo real. La capacidad de dirigirse al público cuando está geográficamente cerca o en el momento adecuado, la ubicación puede ser muy eficaz para impulsar la afluencia o el compromiso con la marca.

Un ejemplo es una campaña basada en la ubicación que se dirige a los usuarios cuando están cerca de una tienda física o un local. Cuando el usuario entra en una ubicación predefinida recibe un mensaje que le informa de la CTA que está cerca.

Orientación basada en la localización

Esto puede ser en forma de una notificación push a través de una aplicación de terceros en su teléfono. Pero también es posible que los profesionales del marketing introduzcan estos datos en tiempo real en las herramientas de compra de medios existentes que pueden ofrecer anuncios a través de otros medios programáticos. Siempre que sea en tiempo real, la audiencia sigue estando en el momento pertinente y, por tanto, es eficaz.

Este tipo de campañas obtienen tasas de participación y conversión mucho más altas. Los profesionales del marketing pueden utilizar geolocalización para asegurarse de que su orientación en tiempo real es eficaz. Con la localización, también obtendrá información de este tipo de campañas. Estos conocimientos pueden ayudarle a optimizar todo su departamento de marketing.

 

Atribución basada en la ubicación

Este es un ámbito en el que geolocalización ofrece una visión única para los profesionales del marketing. La capacidad de medir el efecto de la publicidad en el mundo offline es un concepto relativamente nuevo. Especialmente a un nivel que rivaliza con los conocimientos detallados que están disponibles en el ámbito digital.

La atribuciónpublicitaria basada en la localización está ayudando a los profesionales del marketing a comprender el efecto completo de sus esfuerzos en el mundo real. La atribución offline es eficaz de varias maneras:

 

Medición del OOH

Los anuncios de palabras reales son un gran negocio para los vendedores. Pero siempre ha habido un problema: ¿cómo se miden los resultados? Es difícil atribuir las visitas a las tiendas o las compras a la publicidad exterior. También es difícil saber exactamente cuántas personas están expuestas a la publicidad en primer lugar.

Atribución de OOH mediante la localización

geolocalización hace que estos conocimientos sean accesibles. Escuchando las zonas que rodean al anuncio OOH es posible medir cuántas personas han pasado o han permanecido cerca del anuncio OOH. A partir de estos datos, se puede crear una visión de cuántas personas han estado "expuestas" al anuncio OOH. Por supuesto, esto no es perfecto, ya que no hay garantía de que todas las personas que pasan por delante hayan visto o entendido el mensaje.

Pero geolocalización hace posible que los vendedores midan entonces cuántas de estas personas realizan el objetivo deseado. Puede ser que visiten una tienda asociada al anuncio. Se trata de una herramienta eficaz para que los profesionales del marketing puedan medir, probar y optimizar la publicidad OOH.

 

Medición de la publicidad experiencial o de otro tipo fuera de línea

Por supuesto, esta tecnología puede utilizarse para medir otras formas de publicidad. Por ejemplo, la publicidad experiencial. Normalmente, estas campañas terminan con la salida del consumidor con algún tipo de muestra. Pero la atribución no es fácil y muchas campañas terminan con los datos básicos. Suelen ser el número de personas que han visitado el stand de la experiencia o el número de muestras que se han repartido.

Pero geolocalización permite a los responsables de marketing decir, con gran precisión, que esta cantidad de personas ha participado en nuestro stand experiencial. A continuación, se puede identificar el porcentaje de estas personas que visitaron la tienda en un determinado periodo de tiempo.

También puede generar un código QR dinámico para rastrear, analizar y reorientar a sus clientes. Todo lo que necesitas es un generador de códigos QR dinámicos.

Esta información es muy valiosa. Proporcionan a los profesionales del marketing la oportunidad de obtener información digital sobre las campañas de marketing tradicionales fuera de línea.

 

Medir el efecto de la publicidad digital en los objetivos offline

geolocalización es una poderosa herramienta para asociar la publicidad digital online a las conversiones offline.

Por ejemplo, si tiene una campaña en Facebook, tendrá una idea de cuántas personas vieron su anuncio e incluso cuántas de ellas hicieron clic en él. Pero si su conversión se produce en el mundo offline, es decir, visitando una tienda física, entonces aquí es donde termina tradicionalmente su campaña.

Atribución de los medios sociales

Claro que hay algunas cosas que se pueden hacer para captar clientes en el otro lado, como los códigos de oferta o los programas de fidelización. Pero ninguna de ellas ofrecerá la misma precisión o alcance que la atribución de marketing basada en geolocalización.

A través de geolocalización , los profesionales del marketing pueden comprender los efectos de la publicidad digital fuera de línea.

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Hacer mejor la atribución, con la ubicación

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Inteligencia y análisis empresarial

Para los profesionales del marketing, obtener esos conocimientos a nivel micro y macro es crucial a la hora de crear su estrategia. En cuanto a la información, los datos son la nueva normalidad. Hay que basar las decisiones de marketing en datos precisos e instantáneos.

Entender al cliente es fundamental para cualquier departamento de marketing. La inteligencia de localización es una poderosa herramienta en el área de análisis de clientes. Pruebe a enriquecer los datos de los clientes con información demográfica y de estilo de vida anónimo. Esto permite a los responsables de marketing crear bases de datos más eficaces y estar mejor situados para predecir dónde es mejor gastar los costes de marketing.

Para las marcas con un local físico o una tienda, geolocalización puede proporcionar una poderosa información sobre el rendimiento del negocio. Entender la afluencia y las tendencias puede ayudar a informar sobre la estrategia comercial sobre el terreno. Por ejemplo, geolocalización puede ayudar a elaborar estrategias para complementar las tiendas físicas con publicidad digital.

inteligencia y conocimientos empresariales

Si se combina con la posibilidad de ver los datos de los competidores y de otras ubicaciones físicas, se dispone de un potente conjunto de herramientas que los responsables de marketing pueden utilizar para situar los datos en el centro de su toma de decisiones.

 

Personalización con ubicación

Para los profesionales del marketing, un objetivo clave es intentar personalizar la relación entre la marca/producto y el consumidor/usuario. Por supuesto, esto puede ser difícil, ya que no siempre es fácil entender completamente a tu audiencia. Y aún más difícil es personalizar las comunicaciones en función de ello, sobre todo a nivel individual.

Pero la inteligencia analítica puede ser una solución al problema de la personalización. Identificar la ubicación de un cliente puede ayudar a las marcas y a los vendedores a personalizar su mensaje para que sea personal.

Esto puede ser tan sencillo como incluir términos como "bienvenido de nuevo" en sus mensajes. O puede crear una comunicación totalmente diferente para los clientes que se encuentran en lugares diferentes o que han demostrado patrones de comportamiento anteriores.

Comunicarse con sus clientes de esta manera puede ayudar a crear relaciones más sólidas y aumentar la fidelidad a la marca. Esto le permite comunicarse con el cliente adecuado cuando está en el lugar correcto con el mensaje adecuado.

 

¿Cómo funciona el marketing basado en la localización?

geolocalización proviene de los dispositivos móviles. Se utilizan sensores para entender y localizar estos dispositivos. Este proceso se anonimiza para que los datos personales del usuario se mantengan privados.

Estos sensores tienen una gran variedad de formas, desde balizas hasta Wi-Fi o geocercas. El uso de una combinación de sensores permite una mayor precisión y una mejor escalabilidad de los datos.

 

¿Qué es lo bueno? geolocalización?

Tendrá que asegurarse de que su proveedor de datos hace dos cosas:

 

Pueden validar la exactitud de los datos que recogen.

Esto significa que tendrá que entender qué tipos de geolocalización hay. Algunos son más precisos que otros. Algunos son en tiempo real y otros en diferido.

En general, un proveedor de datos que pueda explicarle su metodología y sea transparente sobre sus fuentes de datos es un buen comienzo. Busque fuentes de datos basadas en sensores, como balizas, GPS o wi-fi. Las fuentes de datos de primera mano son mucho mejores que las de terceros, donde el proveedor no puede validar la exactitud.

 

Puede garantizar que los datos se recogen de forma segura

¿Su proveedor de datos cuenta con los procedimientos correctos de inclusión? ¿Cumplen con la legislación vigente en materia de recopilación de datos? Todas estas son preguntas importantes que cualquier buena empresa de marketing basado en la localización estará encantada de explicarle.

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Añada la localización a su marketing hoy mismo

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¿Qué es el marketing basado en la localización?

El marketing basado en la localización, también llamado marketing de geolocalización, es una forma de publicidad móvil muy personalizada basada en el lugar donde se encuentra o ha estado el consumidor.

¿Cómo funciona el marketing basado en la localización?

El marketing basado en la localización funciona utilizando la ubicación de los dispositivos en tiempo real para construir prolificidades detalladas de cómo se mueven y comportan los consumidores en el mundo real.

¿Se necesita una aplicación para participar en el marketing basado en la localización?

En absoluto, incluso las marcas que no tienen una aplicación móvil dedicada pueden empezar a utilizar el marketing basado en la localización para relacionarse con los consumidores.



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