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Cómo mejorar la segmentación móvil con geolocalización

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Cómo mejorar la segmentación móvil con geolocalización

8 de enero de 2018

Última actualización: 22 de junio de 2021 por admin

La publicidad en el móvil está creciendo a un ritmo increíble. La adopción de los teléfonos inteligentes nunca ha sido tan alta. Por ello, los profesionales del marketing están adoptando un enfoque "mobile-first". A medida que los profesionales del marketing busquen dirigirse al público en los dispositivos móviles, tendrán que adaptarse para seguir siendo eficaces a la hora de dirigirse a la persona adecuada, con el mensaje adecuado y en el momento adecuado. 

La segmentaciónmóvil está destinada a superar a otros canales, ya que se está asignando más presupuesto para llegar al público en movimiento. Para mantenerse a la vanguardia, aquí se explica cómo mejorar la segmentación y la publicidad en el móvil utilizando geolocalización y la tecnología actual de marketing basado en la localización. 

 

La inteligencia de localización es un método eficaz para mejorar la segmentación móvil

geolocalización es una herramienta útil para ayudar a dirigirse a los dispositivos móviles con eficacia. Permite segmentar en profundidad las audiencias móviles. También facilita el envío de mensajes en tiempo real en función de la ubicación del dispositivo.

Este nivel de conocimiento preciso de los datos mejora la eficacia de la segmentación móvil. Se ha demostrado que el marketing basado en la localización aumenta las tasas de participación y conversión. Esto se debe a que la segmentación móvil se produce contextualmente, en el mejor momento posible.

geolocalización se utiliza para construir complejos perfiles de audiencias móviles. Esto se consigue mediante la comprensión de estas señales de localización anónimas. Las campañas de segmentación móvil deben ser personales y relevantes para el usuario. Esto se consigue aplicando el comportamiento offline al proceso de segmentación. 

La incorporación de la inteligencia de localización a la segmentación móvil reduce las posibilidades de ofrecer contenidos irrelevantes o molestos. En un mundo en el que cada vez se bloquea la publicidad, los usuarios quieren que el marketing sea útil. El marketing basado en la localización permite que las campañas de segmentación móvil sean precisamente esto. Llegan a los usuarios en el mejor momento con una relevancia personalizada y útil del contenido. 

 

Personalizar los contenidos para móviles y combinarlos con la segmentación móvil pertinente

La inteligencia de localización permite a las marcas y a los profesionales del marketing dirigirse a los usuarios en tiempo real con contenidos precisos y personalizados. Asegúrese de que las campañas móviles combinan una orientación precisa con contenido contextual relevante para la ubicación del usuario. La personalización debe ir más allá de dirigirse al usuario por su nombre. Debe personalizarse hasta un nivel que refleje la ubicación y la situación del dispositivo móvil. 

La personalización es la clave del éxito de la segmentación móvil. Mejorar la relevancia del contenido mejorará el éxito de las campañas. La personalización móvil de alto nivel se consigue con la precisión de geolocalización. Comprender la situación de un usuario móvil permite orientar y personalizar el contenido. Los usuarios son más propensos a interactuar con contenidos que se ajustan a su situación. 

 

Asegúrese de que sus datos son exactos y precisos

El uso de la inteligencia de localización para dirigirse a los usuarios móviles en el micromomento adecuado mejorará el rendimiento de la campaña. Dirigirse a los dispositivos en el momento exacto garantiza que se llegará al usuario en el mejor lugar y en el momento adecuado. Para ello, el geolocalización que alimenta su campaña debe ser preciso e instantáneo.

Asegúrese de que su socio de geolocalización puede obtener datos precisos en tiempo real para informar de sus campañas de segmentación móvil. Pregunte cómo se obtienen los datos. El uso de datos de terceros puede no ser útil, ya que podrían tener una fuente incorrecta o estar desactualizados. 

Hay un montón de mala geolocalización por ahí. Una segmentación móvil eficaz debe basarse en datos de primera mano procedentes de sensores precisos. Por ejemplo, en Tamoco, obtenemos señales de localización a través de múltiples tipos de sensores diferentes. Esto ayuda a comprender la ubicación del dispositivo con precisión. También garantiza que los errores en geolocalización no se incluyan en los conjuntos de datos. Los datos también proceden de fuentes de primera mano. Esto significa que hay pocas posibilidades de que los datos queden desfasados o pierdan precisión por la reventa de los datos de origen. 

Los profesionales del marketing deben tomarse en serio la exactitud y la precisión. Significa que los presupuestos de las campañas de segmentación móvil son lo más eficientes posible. Garantiza que las marcas y los anunciantes no pierdan tiempo y dinero dirigiéndose al público equivocado. Cada dólar de publicidad llega más lejos cuando las marcas consiguen una orientación móvil mejor y más precisa. 

 

Aplicar la segmentación y la atribución móvil en todos los canales

Utilice la inteligencia de localización para comprender si su orientación móvil está funcionando. El marketing basado en la localización proporciona una atribución precisa después de que los dispositivos estén orientados. Esto permite a los profesionales del marketing comprender el rendimiento de la campaña en el mundo offline. El objetivo de su campaña móvil dirigida puede ser enviar a los usuarios a una tienda específica. Tiene sentido medir el rendimiento de esto utilizando la atribución basada en la localización.

Muchos profesionales del marketing móvil no son conscientes del enorme potencial que tiene la localización para cerrar el bucle de atribución entre online y offline. Puede ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones de segmentación móvil a lo largo del tiempo.

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