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Tendencias en Digital Out Of Home (DOOH) - Qué esperar en 2021

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Tendencias en Digital Out Of Home (DOOH) - Qué esperar en 2021

26 de abril de 2019

Última actualización el 27 de julio de 2021 por James Ewen

La publicidad OOH tal y como la conocemos ya no existe. Los nuevos desarrollos en el espacio OOH están alimentando la innovación que está transformando el medio en una poderosa herramienta para los vendedores de todas las persuasiones.

Pasamos más tiempo que nunca fuera de casa. Alrededor del 70% de nuestro tiempo lo pasamos al aire libre.

Por eso publicidad exterior se está convirtiendo en DOOH, se está beneficiando del considerable crecimiento de los datos disponibles y de las nuevas tecnologías.

Este crecimiento está impulsando un mayor gasto publicitario, una mejor medición y formas más interactivas y personales de relacionarse con los consumidores con el DOOH.

Analicemos en profundidad las tendencias actuales del espacio publicitario OOH y el efecto positivo que pueden tener en su estrategia de marketing.

 

¿Qué es publicidad exterior?

La publicidad fuera del hogar (OOH) es el término colectivo para cualquier marketing visual o publicidad o medios de comunicación que existen fuera del hogar. Tiene muchas formas, pero las más comunes son las vallas publicitarias y el mobiliario urbano (como las paradas de autobús). El término OOH también se refiere a la publicidad en espacios públicos como estaciones o centros de tránsito, pantallas de estadios y el cine

 

Innovación en la publicidad OOH

Optimización - DOOH para optimizar el alcance

Publicidad OOH

Aunque la mayor parte del inventario OOH es impreso, cada vez hay más pantallas digitales disponibles para que los anunciantes puedan crear campañas más dinámicas.

Estas pantallas están produciendo una mejor optimización y permiten a los anunciantes crear mensajes más personalizados. Pueden utilizar diferentes tipos de activadores para generar una forma más dinámica de publicidad OOH.

Esta innovación ya no es un truco, y los anunciantes han demostrado lo eficaz que puede ser el OOH digital. Han demostrado que el tDOOH no solo es eficaz, sino también escalable.

La mejora de los datos ha contribuido a impulsar estas innovaciones. Los anunciantes pueden ahora cambiar los medios de comunicación en función del movimiento de muchos dispositivos en tiempo real. El aumento de los dispositivos inteligentes significa que las vallas publicitarias en carretera pueden cambiar instantáneamente en función del grupo demográfico que se encontrará pronto frente al inventario.

El tiempo real es importante, pero en realidad forma parte de una tendencia creciente en la que el medio se está convirtiendo en una solución más reactiva. La cantidad cada vez mayor de datos que los profesionales del marketing tienen a su alcance está impulsando esta tendencia. Esta versatilidad está impulsando la personalización y produciendo resultados increíbles para los profesionales del marketing que utilizan el DOOH para alcanzar sus objetivos.

 

Permitir la compra digital de medios de comunicación en tiempo real

OOH digital

La automatización del marketing ha llegado al sector de la publicidad exterior. La compra programática de medios OOH es ya algo habitual.

La compra de publicidad OOH era antes un largo proceso entre el anunciante, la agencia de marketing digital y el propietario del inventario. Con este modelo, las estrategias en tiempo real que ahora dominan el mundo del DOOH no serían posibles. Hoy en día este proceso se ha vuelto mucho más eficiente.

La compra de inventario OOH no sólo se ha convertido en algo automático, sino que ahora está disponible en muchas de las mismas interfaces en las que los profesionales del marketing pueden comprar anuncios para móviles o de display. Este proceso permite a los profesionales del marketing activar sus campañas sin problemas en varios canales.

Esta automatización en tiempo real también significa que es más fácil aprovechar los conjuntos de datos de primera y tercera parte directamente en las campañas, maximizando la personalización y aumentando el ROI.

 

Atribución y medición

Medición OOH

El sector de publicidad exterior se ha centrado mucho en soluciones para medir los resultados de las campañas OOH. Los profesionales del marketing pueden adquirir métricas detalladas sobre sus campañas digitales, hasta las impresiones y las conversiones. Los datos han permitido esto en el mundo del DOOH.

Como resultado, las marcas pueden ahora identificar el número de impresiones que ha generado una campaña OOH. La medición ha recorrido un largo camino desde la encuesta a los consumidores; ahora los vendedores pueden decir con confianza cuántas personas vieron su anuncio.

Pero la innovación no se detiene ahí. Los datos inteligentes pueden cerrar el ciclo de atribución fuera del hogar. Los datos relativos a las visitas a las tiendas o al comportamiento digital pueden utilizarse junto con la exposición a la publicidad exterior para proporcionar el tipo de métricas que antes solo podían obtener los profesionales del marketing en sus campañas digitales.

Estos avances se deben a los datos. Los datos son fundamentales para medir e impulsar la responsabilidad en el espacio de la publicidad digital, y esto no es diferente para la publicidad exterior.

 

Datos en la publicidad DOOH

Para los profesionales del marketing, el DOOH es ahora un lugar apasionante. Los datos están impulsando la innovación y creando potentes campañas DOOH.

Ahora tenemos acceso a un gigantesco ecosistema de datos que no estaba disponible hace diez años. Estos conjuntos de datos han permitido a los anunciantes hacer más con sus actividades y campañas.

Sin embargo, la publicidad es tan buena como los datos que la alimentan. Los vendedores deben ser conscientes de los datos que utilizan en el DOOH. Los datos de terceros deben ser muy examinados, y las asociaciones directas con proveedores de segunda parte son una solución mucho mejor.

Con datos precisos en el centro de la revolución del DOOH, seguramente veremos más gasto publicitario destinado a llegar a los consumidores en el exterior. Estos datos permitirán unos resultados mucho mejores para los profesionales del marketing y garantizarán que las campañas digitales puedan activarse al instante en el canal OOH.

 



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