geolocalización y el comercio minorista: optimización del OOH

Las marcas minoristas pueden utilizar geolocalización para optimizar su publicidad OOH y obtener una atribución offline basada en las visitas a las tiendas. 

¿Qué es? geolocalización

Para los minoristas, es importante entender lo que ocurre dentro y alrededor de su tienda.

Este tipo de información sobre el comercio minorista ya está disponible para los anuncios en línea. Se puede saber cuántas personas ven el anuncio, hacen clic en él y compran el producto. Pero en el mundo real de las tiendas físicas, el recorrido del cliente es más difícil de precisar. ¿Cómo puede determinar la eficacia de su publicidad física fuera de casa? La atribución al consumidor fuera de línea implica el uso de geolocalización precisa y de proximidad para entender cómo reacciona el público a su publicidad fuera de casa.

Cuando hablamos de geolocalizaciónnos referimos a la comprensión de cómo se mueven los consumidores dentro y alrededor de su espacio comercial. Esto es lo que nos gusta llamar el mundo offline. Entenderlo es valioso para las marcas y puede presentar información que puede mejorar drásticamente la afluencia y las ventas. Según un informe reciente, más del 96% de los vendedores encuestados creen que geolocalización es una parte clave de su estrategia de marketing móvil. Mi pregunta es: ¿qué pensaba el otro 4%?

Una solución precisa para un viejo problema

Las marcas minoristas están empezando a darse cuenta de que esto es importante y de que es una parte crucial en cualquier estrategia de marketing minorista de éxito. Lo que las marcas quizá no sepan es lo precisos que pueden ser estos datos y el efecto que pueden tener en la publicidad OOH. geolocalización es preciso y proporciona una comprensión exacta del recorrido del cliente. Con los sensores de proximidad adecuados, se puede medir este recorrido con una precisión de hasta 1 metro. 

Esta exactitud se debe al número y la precisión de los sensores de nuestra red de proximidad. Esto proporciona una valiosa información sobre los entornos comerciales y sobre cómo se mueven los consumidores. Una de las aplicaciones de estos datos es medir la eficacia de la publicidad exterior y redefinir su funcionamiento. 

Actualmente es bastante difícil medir el rendimiento de los anuncios en el mundo real. La atribución es clave para el comercializador moderno y no siempre es evidente de dónde procede el tráfico de visitantes. geolocalización resuelve este problema al permitir una visión sin precedentes del viaje a la tienda y a la compra. 

Veamos cómo podría funcionar esto para las marcas minoristas.

A través de geolocalización, puede saber cuándo un usuario está delante de su anuncio. A continuación, puede utilizar los sensores de la tienda para la atribución, con el fin de saber qué usuarios han visitado su tienda a causa del anuncio. 

De esta forma se puede saber rápidamente cómo funcionan los anuncios físicos. Podrá saber qué clientes responden mejor a su publicidad exterior y determinar qué parte del tráfico peatonal se genera a partir de estos anuncios. De este modo, se obtiene un ROI preciso para la publicidad física.

Con la precisión de los sensores de proximidad es posible incluso determinar qué zona de la tienda visitan los usuarios después de ver el OOH. Este tipo de información no tiene precedentes y proporciona numerosas ventajas a las marcas que aplican esta estrategia. 

Esta información es muy útil para las marcas. Por ejemplo, mediante el uso de geolocalización en tiempo real, los vendedores pueden ajustar los anuncios OOH en tiempo real en función de los datos de afluencia.

James Ewen

James es el jefe de marketing de Tamoco