La lectura:
publicidad exterior (OOH) - Todo lo que necesita saber en 2021

Imagen

publicidad exterior (OOH) - Todo lo que necesita saber en 2021

9 de enero de 2020

Última actualización el 14 de octubre de 2021 por James Ewen

 

Es sin duda un momento emocionante para participar en el espacio publicidad exterior . La demanda de campañas OOH se ha mantenido constante en los últimos años. Sin embargo, a medida que nos adentramos en una nueva década, el sector está comprensiblemente entusiasmado con lo que depara el futuro de la publicidad en el mundo real.

Una combinación de avances tecnológicos con los beneficios tradicionales de los anuncios en el mundo real ha hecho que el mundo del OOH sea inevitable para muchos vendedores y anunciantes. Analizamos en detalle el sector, dónde ha estado y cómo podría ser en los próximos meses y años.

 

¿Qué es publicidad exterior?

publicidad exterior (OOH) es una forma de publicidad que puede encontrarse fuera del hogar del consumidor. Tradicionalmente, esto incluye todo, desde vallas publicitarias hasta paradas de autobús, bancos y todo lo demás. Si ves un anuncio fuera de tu casa (y no está en tu móvil), lo más probable es que estés viendo algún tipo de anuncio OOH.

Todos pasamos tiempo al aire libre y, con el crecimiento de la publicidad digital, a veces puede ser difícil hacer que su mensaje se escuche. El OOH soluciona esto y ahora se combina con los avances digitales para convertirlo en una poderosa herramienta para anunciantes y comercializadores.

 

Ejemplos de tipos de publicidad OOH

OOH digital

Vallas publicitarias

Autobuses

Carteles

Red de metro y otros lugares de viaje

Aeropuerto

Taxis

Mobiliario urbano

 

Beneficios de publicidad exterior

publicidad exterior puede ser una brillante alternativa al mundo de la publicidad digital en línea. Puede tener limitaciones; por ejemplo, el aumento de los bloqueadores de anuncios ha hecho que la visibilidad de los anuncios digitales no sea siempre perfecta. Si combinamos esto con la gran cantidad de información a la que se enfrentan los consumidores en línea, es fácil entender por qué la publicidad digital no es siempre la mejor solución.

Con publicidad exterior, esto no es un problema. Los anuncios OOH son difíciles de evitar, y pueden tener un impacto significativo en los consumidores debido a su tamaño y contraste con el entorno del mundo real.

Además, la publicidad exterior tiene un efecto positivo como complemento de la publicidad digital. Un estudio reveló que es un 48% más probable que los consumidores interactúen con un anuncio digital después de haber sido expuestos a un anuncio OOH primero.

 

Lo que puede hacer fuera de casa

Crear campañas publicitarias impactantes

La razón por la que los anunciantes adoran la publicidad OOH es el impacto potencial que puede tener en los consumidores. Se fijan en estos grandes anuncios OOH.

Las campañas OOH no se pueden ignorar, en comparación con la televisión, la radio o el móvil, que a menudo se pueden desactivar, o el consumidor puede pasar a otro canal.

Esto significa que los anunciantes pueden lanzar campañas muy visuales e impactantes que atraen la atención de los consumidores y permiten que las marcas consigan que su mensaje cale.

 

Sé creativo

El espacio publicitario a gran escala es un lugar fantástico para que la creatividad prospere en el mundo de la publicidad. Los espacios publicitarios de gran tamaño e impacto son un lugar fantástico para que prospere la creatividad. Si lo unimos a la necesidad de ofrecer un mensaje claro y duradero, es perfecto para poner a prueba algunas de las ideas más creativas de tu marca.

Si combinamos esto con el aumento de los datos y la nueva interactividad que está creciendo en el espacio OOH, es fácil ver por qué la creatividad es un componente clave de las campañas OOH.

 

Utilizar la localización de forma inteligente

publicidad exterior está muy orientado a la localización. Al estar en el mundo real, los anunciantes deben tener en cuenta dónde colocar sus anuncios para tener el mayor impacto posible.

Con el auge del DOOH y otras pilas de tecnología publicitaria, los anunciantes pueden hacer ahora mucho más con la localización que antes.

Por ejemplo, es posible conocer, en tiempo real, los datos demográficos de los consumidores que están cerca del inventario de anuncios OOH. A partir de ahí, los anunciantes pueden ofrecer los anuncios dinámicos que mejor se adapten a los consumidores en cada momento.

Del mismo modo que los servicios de marketing digital han evolucionado para proporcionar información y análisis detallados sobre la participación y la conversión de los anuncios, la publicidad exterior se ha puesto al día. Las impresiones de las campañas pueden medirse y la atribución es ahora posible, lo que convierte a los anuncios OOH en una poderosa herramienta para cualquier departamento de marketing.

 

Compras en tiempo real

En años anteriores, la compra de inventario publicitario OOH era un proceso laborioso y que requería mucho tiempo. Hoy en día, la digitalización y la innovación han hecho que el tiempo entre la compra y la visualización se reduzca a minutos.

Esto significa que las campañas pueden ser más adaptables y más propensas a involucrarse con el entorno y las situaciones actuales de los consumidores. Por ejemplo, cambiando las creatividades en función del tiempo.

Estos avances han hecho que la categoría crezca rápidamente entre los comerciantes y anunciantes, y gran parte de este crecimiento se atribuye a la digitalización del espacio OOH.

 

Tendencias en publicidad exterior

El elemento DOOH de la industria está creciendo rápidamente. El sector espera crecer rápidamente a medida que la revolución que ha arrasado en otros ámbitos de la publicidad y el marketing alcance nuevas cotas en el sector de la publicidad exterior.

Pero, ¿de qué habla todo el mundo en el sector? ¿Cuáles son las tendencias que dominarán la próxima década y más allá? Echamos un vistazo a las que creemos que serán las tendencias clave a medida que el sector crece y se convierte en una propuesta más digital.

 

DOOH

Aunque la mayor parte del inventario OOH es físico, las pantallas digitales son ahora una parte crucial de las campañas OOH.

Las pantallas digitales ofrecen una mejor optimización, lo que significa que los anunciantes pueden crear mensajes más personalizados. Además, es posible utilizar diferentes tipos de disparadores para activar una forma más dinámica de publicidad OOH.

Esta innovación ya no está en pañales y los anunciantes han demostrado precisamente la eficacia del OOH digital. Además, han demostrado la escalabilidad del DOOH.

Datos mejores y más precisos ayudan a estas innovaciones. Los anunciantes pueden ahora ofrecer medios dinámicos basados en la demografía y el comportamiento de los dispositivos móviles en tiempo real.

La publicidad en tiempo real es fundamental, pero en realidad forma parte de una tendencia creciente en la que el sector se está convirtiendo en una solución más reactiva. La gran cantidad de datos que los anunciantes tienen ahora a su disposición está impulsando esto. Esta versatilidad está impulsando la personalización de la publicidad exterior y dando lugar a fantásticos resultados para los anunciantes que utilizan la publicidad exterior para alcanzar sus objetivos.

 

Compra de medios digitales OOH de forma programada

Un avance considerable en el espacio es la compra programática de medios OOH.

Anteriormente, este proceso se realizaba entre el anunciante, la agencia de marketing digital y el propietario de la publicidad exterior.

La compra de inventario OOH no sólo se ha automatizado y está disponible para comprar al instante. Sin embargo, ahora está disponible en muchas de las mismas plataformas y ubicaciones en las que los anunciantes pueden comprar sus anuncios para móviles o de display. Por ello, los anunciantes pueden ahora crear campañas sin problemas en varios canales y medios, incluido el OOH.

Esta compra en tiempo real también facilita el uso de conjuntos de datos de primera y tercera parte. Incorporar esto a las campañas puede tener el mismo efecto que ha tenido en el mundo del marketing digital, es decir, maximizar la personalización y potenciar el ROI.

 

Atribución y medición

Uno de los aspectos en los que el sector de la publicidad exterior tiene dificultades en comparación con los medios digitales es el de la medición. Los profesionales del marketing pueden ver información detallada sobre el efecto que tienen sus campañas digitales en la concienciación y las conversiones, todo ello cuantificable y fácil de visualizar. Pero ahora los datos han permitido esto para la industria OOH.

Como resultado, las marcas pueden ahora ver el número de impresiones que ha generado un anuncio OOH. La analítica y la información han dejado de utilizar las encuestas para medir estas métricas.

Pero esta innovación con datos no termina con las impresiones. Los datos inteligentes pueden ayudar a cerrar el círculo de la atribución fuera de casa. Los datos de movimiento en torno a las visitas a las tiendas pueden llevar la atribución digital al mundo offline y a los anuncios OOH.

 

Consejos para las campañas OOH

Publicidad OOH

Al igual que con cualquier tipo de campaña de marketing, la planificación cuidadosa es crucial para asegurarse de obtener el máximo valor de la publicidad OOH.

Vivimos en un mundo en el que el smartphone puede dominar la atención. Por eso, entrar en él es un objetivo crucial de las campañas OOH. Esto, como hemos mencionado, es cada vez más fácil con el auge del DOOH y otras tecnologías interactivas.

Estos son algunos consejos esenciales para asegurarse de que sus campañas OOH sean un éxito y obtenga el mejor rendimiento de su presupuesto OOH.

 

Los datos son una herramienta clave

Una de las transformaciones más importantes que ha sufrido el mundo de la publicidad y el marketing ha sido la disponibilidad de datos. Esto ha llevado a una mejor personalización, una mejor orientación y una medición más precisa.

Asegúrese de que, cuando esté disponible, utiliza los datos en sus campañas de publicidad exterior. Comprenda cuáles son las opciones para utilizar sus propios conjuntos de datos con el fin de mejorar sus campañas.

Para los profesionales del marketing, el DOOH es ahora un lugar apasionante. Los datos están impulsando la innovación y creando potentes campañas DOOH.

Ahora tenemos acceso a un gran ecosistema de datos que no estaba disponible hace diez años. Estos conjuntos de datos han permitido a los anunciantes hacer más con sus actividades y campañas.

Sin embargo, la publicidad es tan buena como los datos que la alimentan. Los vendedores deben ser conscientes de los datos que utilizan en el DOOH. Los datos de terceros deben ser muy examinados, y las asociaciones directas con proveedores de segunda parte son una solución mucho mejor.

 

Pruebe una campaña compartible

Las mejores campañas de publicidad exterior están diseñadas para crear expectación. Estas campañas funcionan mejor cuando la gente habla de ellas y las comparte.

Un gran ejemplo es una reciente campaña en torno a la serie de televisión de la BBC Drácula: la dinámica y provocativa creatividad fue ampliamente compartida en las redes sociales y se convirtió en una sensación viral. Todo porque era la mezcla perfecta de creatividad y compartibilidad.

 

A veces, los lugares más concurridos son mejores que más lugares

Puede ser tentador comprar más sitios o ubicaciones que sean más baratos. Pero con la publicidad OOH, puede ser mucho mejor adoptar un enfoque diferente.

Para crear el mayor impacto, puede ser mejor elegir un sitio de alto tráfico que llegue a tanta gente como múltiples lugares.

 

Menos es más con el OOH

En el caso de la publicidad exterior, es importante asegurarse de que el mensaje sea sencillo. Menos es más cuando se trata de OOH, ya que la mayoría de los consumidores solo miran el anuncio durante un breve periodo de tiempo.

Con unos pocos segundos de atención, es importante reducir el número de palabras al mínimo y utilizar elementos visuales que puedan captar la atención. El objetivo es más intrigar que informar.

 

Próximos pasos

Anunciantes y comercializadores

Vea lo que puede hacer con el OOH, comience con una campaña, u obtenga los datos que necesita para crear una campaña que destroce sus objetivos.

Leer más 👉

 

Empresas, agencias y proveedores de inventarios OOH

¿Quiere ofrecer una solución más inteligente para las marcas y los anunciantes? Póngase en contacto con nosotros para obtener herramientas atractivas de atribución, medición y otros datos que transformarán su oferta de publicidad exterior.

Más información 👉

 

¿Qué es publicidad exterior?

publicidad exterior (OOH) es una forma de publicidad que puede encontrarse fuera del hogar del consumidor. Tradicionalmente, esto incluye todo, desde vallas publicitarias hasta paradas de autobús, bancos y todo lo demás. Si ves un anuncio fuera de tu casa (y no está en tu móvil), lo más probable es que estés viendo algún tipo de anuncio OOH.

¿Cuáles son los principales tipos de publicidad exterior?

publicidad exterior

Los principales tipos de anuncios OOH son las vallas publicitarias, el mobiliario urbano, los expositores de puntos de venta, las paradas de autobús, los quioscos y las cabinas telefónicas. Así como toda la publicidad en lugares de transporte.

¿Por qué es importante publicidad exterior ?

La publicidad OOH es importante porque da a las marcas la oportunidad de comunicarse con un gran número de consumidores con mensajes potentes.



0 Comentarios

Dejar una respuesta

Historias relacionadas

8 de junio de 2017

La gran oportunidad que supone el anuncio de NFC de Apple

Flecha arriba