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Cómo atraer a los usuarios de su aplicación y mejorar su posición en la App Store

Cómo captar a los usuarios de su aplicación móvil y mejorar su posición en la App Store. 

La ubicación puede mejorar el compromiso de la aplicación. La creación de una relación valiosa con el público de su aplicación debería ser la máxima prioridad para los desarrolladores de aplicaciones. No hay una solución rápida para conseguir millones de usuarios, alcanzar una buena posición en los rankings y generar grandes ingresos, sino crear una aplicación excelente, atractiva y útil. 

 

Si echas un vistazo a las aplicaciones mejor clasificadas del momento, podrás observar una tendencia común. Entienden la importancia de los micromomentos y aplican una estrategia que utiliza estos momentos para relacionarse con sus usuarios. Estas son las interacciones específicas dentro de una aplicación móvil que crean un alto valor para el usuario de la aplicación. Si las consigues, pueden ser la diferencia entre que un usuario se convierta en tu mayor embajador o que borre tu aplicación momentos después de descargarla. La localización es la herramienta perfecta para atraer a los usuarios de la aplicación, hacer que vuelvan a por más y asegurarse de que su aplicación siga subiendo en las clasificaciones de la App Store. 

Dado que los niveles de compromiso más altos ayudan a que su aplicación se clasifique mejor en la App Store (la clasificación depende de la actividad y de la rapidez con la que se elimina la aplicación una vez descargada), se podría pensar que más editores dedicarían más tiempo a averiguar cómo volver a atraer a los usuarios. Un enorme veinticinco por ciento de las aplicaciones se descartan después de haber sido utilizadas una sola vez. Nunca ha sido tan importante para los editores de aplicaciones móviles fomentar el compromiso, ya que sin él no se conseguirán nuevos usuarios y se perderán rápidamente los que ya se han ganado. Por suerte, la localización puede ser la solución a ambos problemas. 

 

Añada contexto a la experiencia de su aplicación

Para que una aplicación móvil atraiga a los usuarios debe tener una propuesta de alto valor. Cada vez más, muchos desarrolladores pasan por alto el hecho de que su aplicación proporciona poco beneficio a la audiencia, o lo hace en el momento incorrecto. Como ejemplo, echemos un vistazo a las notificaciones push. 

Añadir la localización a la estrategia de notificaciones push es un gran ejemplo de cómo llegar a los usuarios en el momento adecuado. La tecnología de localización le permite enviar una notificación personalizada a sus usuarios en función de su entorno, ubicación y comportamiento. Interactuar con tu audiencia de esta manera es mucho más efectivo y atractivo que enviar notificaciones push a ciegas, sin la información que proporciona la tecnología de localización.

Este compromiso te ayuda a mejorar tu posición en la App Store, ya que la clasificación depende de la frecuencia con la que se interactúa con tu aplicación y de la rapidez con la que se elimina una vez que se ha descargado. Por eso es importante fomentar el compromiso, ya que sin él no conseguirás nuevos usuarios. La ubicación es fundamental para este compromiso.

Sabemos que las notificaciones push molestas pueden tener un efecto adverso en el compromiso de la aplicación. Es importante asegurarse de que las notificaciones sean útiles para el usuario final, en lugar de simplemente animarle a abrir la aplicación. Añadiendo un SDK de localización a tu aplicación puedes conseguirlo: al añadir contexto a tu entrega de notificaciones, omites la comunicación irrelevante y aumentas el valor que tu aplicación proporciona a tus usuarios. Éstos le agradecerán este valor participando más a menudo en su aplicación. 

Esto funciona utilizando señales de localización muy precisas para activar el envío de notificaciones. Por ejemplo, segmentando el público que recibe la notificación en función de su relevancia. Al comprender qué hace el usuario de la aplicación y por qué está allí, los desarrolladores de aplicaciones pueden crear una estrategia de participación eficaz. Todos los propietarios de aplicaciones deberían hacerse estas importantes preguntas, y la integración de la localización puede responderlas. 

 

Medición, análisis y atribución. 

 

Añadir un SDK de proximidad a su aplicación permite a los desarrolladores de aplicaciones crear una estrategia de medición que proporciona información valiosa sobre la participación y el comportamiento de los usuarios. 

Esta información está disponible con una simple integración, por ejemplo, Tamoco ofrece a nuestros socios información en tiempo real a través de nuestra plataforma de análisis. Esto permite a las aplicaciones visualizar la participación de su aplicación y comprender y medir las estrategias de participación. Cada aplicación es diferente y tendrá distintos indicadores clave de rendimiento, pero la tecnología de localización puede ayudar a medirlos eficazmente. 

Pero no se trata sólo de información, sino también de atribución fuera de la aplicación. Por ejemplo, si su aplicación es una aplicación de ropa de marca con una tienda en el mundo real, puede medir las visitas a la tienda física, así como los viajes de comercio electrónico exitosos a través de la aplicación. De este modo, recibirás un ROI mucho más completo para tu estrategia de marketing in-app. Un buen ejemplo es la mirada de WhatsApp para el Ecommerce.

Lo importante para los propietarios de aplicaciones es que estos datos son muy útiles y, en última instancia, le ayudan a relacionarse con los usuarios nuevos y existentes. Por ejemplo, si entiendes dónde están la mayoría de tus usuarios que interactúan con tus notificaciones, y puedes entender el contexto (quizás acaban de salir de la estación de metro local). Estos datos le indican mucho más que el número de usuarios que han abierto su notificación, ya que le ayudan a analizar por qué está obteniendo una tasa de participación tan alta o tan baja. Esto te ayuda a mejorar y a crear una estrategia de participación eficaz. 

 

Monetizar la participación en la aplicación

 

Al mismo tiempo que mejoran la participación en la aplicación, los editores de aplicaciones pueden obtener ingresos adicionales permitiendo que las marcas de terceros en nuestra red envíen notificaciones. Esto proporciona un valor añadido a tus usuarios, ya que nos aseguramos de que tu aplicación solo ofrezca contenido relevante en el momento adecuado. 

Por ejemplo, si quiere retener a su público móvil, querrá proporcionarle valor en su aplicación, a través de notificaciones relevantes y experiencias dentro de la aplicación. 

Digamos que tienes una aplicación de estilo de vida. Si una marca de terceros que es relevante para la audiencia de tu aplicación está organizando un evento u oferta cercana, podría valer la pena permitirles anunciarlo a través de tu aplicación. Gracias a la tecnología de proximidad, sólo se lo hacemos llegar a los usuarios pertinentes de la aplicación, en función de su ubicación. 

Recibirás una parte del presupuesto de la campaña por permitirles utilizar tu aplicación móvil para llegar a este público. Puedes definir el número de notificaciones que recibe cada usuario, esto significa que tienes un control total sobre lo que se entrega a tu audiencia móvil. 

Tamoco, por ejemplo, tiene cientos de clientes en nuestra red de proximidad que están dispuestos a utilizar aplicaciones de terceros para llegar a los usuarios. Puedes ofrecer un alto valor a tus usuarios y eso los mantendrá comprometidos y asegurará que mantengan tu aplicación en su teléfono. Esto genera datos de comportamiento en torno a tu audiencia. Este tipo de información es muy útil para los desarrolladores de aplicaciones. Pueden obtener información valiosa sobre su audiencia, entender sus acciones y comprender

Antes de que te des cuenta estarás disparado en los rankings y eso significa más oportunidades de monetización de fondo. 

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Haz crecer tu aplicación con Tamoco

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Marketing y publicidad

Por qué el marketing de proximidad podría ser la solución al bloqueo de anuncios

Por qué el marketing de proximidad móvil podría ser la solución al problema del bloqueo de anuncios

The marketing industry is concerned about the rise in ad blocking, and rightly so. But by utilising mobile proximity marketing, it’s possible to provide valuable, contextual content that won’t spook users into blocking your ads. 

 

¿Por qué la gente bloquea los anuncios?

Ofrecer una solución sencilla para el bloqueo de anuncios no es lo más importante. En primer lugar, es importante analizar por qué el público se inclina por los bloqueadores de anuncios. 

La gente odia los malos anuncios. Es un hecho. Si un anuncio es molesto, el público intentará bloquearlo. Ahora bien, siempre habrá anuncios malos en el mundo; por desgracia, así será. Pero cuando conseguimos que nuestro contenido llegue al usuario final, es importante que sea relevante y aporte valor.

¿Qué queremos decir cuando decimos que un anuncio es relevante? Bueno, queremos que nuestro contenido logre algo, pero a menudo esto es demasiado forzado, irrelevante o simplemente molesto para el usuario final. Por lo tanto, es importante seguir tres reglas de oro para asegurarse de no ser personalmente responsable del crecimiento de los bloqueadores de anuncios.

 

Las reglas, tal como las vemos nosotros

Haz que tu contenido sea relevante - Esto significa que tu contenido o anuncio debe llegar en el momento adecuado para el público al que va dirigido. Nada de anuncios de productos que ya han comprado. También implica personalizar su contenido siempre que sea posible. 

Haz que tu contenido sea valioso: si puedes proporcionar valor a tu audiencia, adivina qué, no bloquearán tus anuncios. El uso del contexto es la clave: si puedes entender la situación de una persona, entonces puedes ofrecerle una solución que podría ayudarle en ese momento específico. 

Entregue su contenido en el momento y el lugar adecuados: si puede hacer lo anterior y asegurarse de que lo entrega de manera adecuada, entonces está en camino de convertirse en un anunciante valioso. Estará ante una estrategia publicitaria personalizada que es relevante y aporta valor al cliente final, ¿y quién querría bloquear eso?

 

El marketing móvil de proximidad como solución

Se trata de una nueva y eficaz forma de publicidad móvil, que utiliza el contexto para ofrecer al usuario contenidos valiosos en el momento y el lugar adecuados. 

Muchos en el sector reclaman topes de frecuencia como solución al bloqueo de anuncios, y nosotros estamos de acuerdo con el concepto. De hecho, los hemos incluido en nuestras campañas de proximidad desde que empezamos a realizarlas. Esto significa que los usuarios sólo recibirán una notificación una vez durante un periodo de tiempo predefinido. Creemos que si una persona no ha interactuado con tu anuncio la primera vez, enviarlo otras diez veces no servirá de nada. 

Producir contenido que sea valioso es la clave para crear grandes relaciones con el público. El marketing de proximidad es una forma excelente de hacerlo, ya que sitúa el contexto en el centro de la transmisión del mensaje. Esto significa que se tiene en cuenta la ubicación del usuario final y el contenido se personaliza para adaptarse a este contexto. 

La evolución hacia este tipo de publicidad personalizada crea un entorno en el que el usuario final puede confiar en los anunciantes y se siente menos inclinado a bloquear todo tipo de anuncios. El marketing de proximidad, como parte de una estrategia publicitaria, proporciona esto. Se pueden definir ubicaciones muy específicas en las que entregar el contenido -un ejemplo sería cerca de su tienda-, lo que significa que el cliente ya estaría en el estado de ánimo adecuado para comprar, y es menos probable que le moleste su anuncio. 

Si pensamos de esta manera, empezaremos a superar los problemas que muchos anunciantes han creado. Al personalizar el contenido y ofrecerlo en un contexto relevante, podemos empezar a generar confianza en el consumidor y asegurarnos de que nuestro contenido llega a los usuarios y les proporciona valor al mismo tiempo. 

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Descubra el marketing basado en la localización

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Marketing y publicidad

geolocalización y el comercio minorista: optimización del OOH

Las marcas minoristas pueden utilizar geolocalización para optimizar su publicidad OOH y obtener una atribución offline basada en las visitas a las tiendas. 

 

¿Qué es? geolocalización

Para los minoristas, es importante entender lo que ocurre dentro y alrededor de su tienda.

Este tipo de información sobre el comercio minorista ya está disponible para los anuncios en línea. Se puede saber cuántas personas ven el anuncio, hacen clic en él y compran el producto. Pero en el mundo real de las tiendas físicas, el recorrido del cliente es más difícil de precisar. ¿Cómo puede determinar la eficacia de su publicidad física fuera de casa? La atribución al consumidor fuera de línea implica el uso de geolocalización precisa y de proximidad para entender cómo reacciona el público a su publicidad fuera de casa.

Cuando hablamos de geolocalizaciónnos referimos a la comprensión de cómo se mueven los consumidores dentro y alrededor de su espacio comercial. Esto es lo que nos gusta llamar el mundo offline. Entenderlo es valioso para las marcas y puede presentar información que puede mejorar drásticamente la afluencia y las ventas. Según un informe reciente, más del 96% de los vendedores encuestados creen que geolocalización es una parte clave de su estrategia de marketing móvil. Mi pregunta es: ¿qué pensaba el otro 4%?

 

Una solución precisa para un viejo problema

Las marcas minoristas están empezando a darse cuenta de que esto es importante y de que es una parte crucial en cualquier estrategia de marketing minorista de éxito. Lo que las marcas quizá no sepan es lo precisos que pueden ser estos datos y el efecto que pueden tener en la publicidad OOH. geolocalización es preciso y proporciona una comprensión exacta del recorrido del cliente. Con los sensores de proximidad adecuados, se puede medir este recorrido con una precisión de hasta 1 metro. 

Esta exactitud se debe al número y la precisión de los sensores de nuestra red de proximidad. Esto proporciona una valiosa información sobre los entornos comerciales y sobre cómo se mueven los consumidores. Una de las aplicaciones de estos datos es medir la eficacia de la publicidad exterior y redefinir su funcionamiento. 

Actualmente es bastante difícil medir el rendimiento de los anuncios en el mundo real. La atribución es clave para el comercializador moderno y no siempre es evidente de dónde procede el tráfico de visitantes. geolocalización resuelve este problema al permitir una visión sin precedentes del viaje a la tienda y a la compra. 

 

Veamos cómo podría funcionar esto para las marcas minoristas.

A través de geolocalización, puede saber cuándo un usuario está delante de su anuncio. A continuación, puede utilizar los sensores de la tienda para la atribución, con el fin de saber qué usuarios han visitado su tienda a causa del anuncio. 

De esta forma se puede saber rápidamente cómo funcionan los anuncios físicos. Podrá saber qué clientes responden mejor a su publicidad exterior y determinar qué parte del tráfico peatonal se genera a partir de estos anuncios. De este modo, se obtiene un ROI preciso para la publicidad física.

Con la precisión de los sensores de proximidad es posible incluso determinar qué zona de la tienda visitan los usuarios después de ver el OOH. Este tipo de información no tiene precedentes y proporciona numerosas ventajas a las marcas que aplican esta estrategia. 

Esta información es muy útil para las marcas. Por ejemplo, mediante el uso de geolocalización en tiempo real, los vendedores pueden ajustar los anuncios OOH en tiempo real en función de los datos de afluencia.

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Descubra el marketing basado en la localización

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