Clear Channel y Tamoco utilizan datos geoespaciales para mejorar la medición de la publicidad exterior

La oportunidad:

Los consumidores están expuestos a una gran cantidad de medios de comunicación en todos los puntos de contacto de la vida, por lo que es cada vez más importante medir/cuantificar si las campañas en los medios de comunicación tienen un impacto positivo en la percepción de los consumidores de las marcas y los productos que se les comercializan. 

En el pasado, esto suponía un reto en el mundo offline del Out-of-Home (OOH), donde la mensurabilidad era desconocida hasta que Clear Channel Outdoor (CCO) introdujo en el mercado y en el medio su conjunto de soluciones CCO RADAR para móviles geolocalización en 2016. Y ahora que el mundo está volviendo a una cierta normalidad, medir lo que importa, en los momentos que importan, es más importante que nunca para las marcas, ya que se conectan y se relacionan con los consumidores sobre la marcha. 

Nuestra asociación con Clear Channel Outdoor, y la integración con su conjunto de soluciones CCO RADAR, está aprovechando estos datos geoespaciales para comprender mejor a las personas expuestas a sus anuncios en el mundo real y, lo que es más importante, para saber qué ocurre después de la exposición. 

Acerca de Clear Channel Outdoor:

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (NYSE: CCO) es una de las mayores empresas de publicidad exterior del mundo, con una cartera diversa de más de 500.000 pantallas impresas y digitales en 31 países de Norteamérica, Europa, Latinoamérica y Asia, que llegan a millones de personas mensualmente. La creciente plataforma digital incluye más de 17.000 pantallas digitales en mercados internacionales y más de 2.000 pantallas digitales (excluyendo aeropuertos), incluyendo más de 1.400 vallas digitales, en los Estados Unidos.

El reto:

CCO se dedica a aplicar sus soluciones para ayudar a sus clientes a planificar campañas OOH con el objetivo de comprender e influir en las audiencias y los resultados.  

Nuestra asociación les está ayudando a conseguir este objetivo". Como empresa líder en OOH centrada en la innovación mediante la integración del medio en el mayor ecosistema de compra, CCO y Tamoco se combinaron para utilizar los datos geoespaciales para entender cuándo los consumidores están expuestos a los medios de comunicación y qué consumidores tenían probabilidades de ver una valla publicitaria. 

Con un mayor número de campañas, una asociación de colaboración ha permitido perfeccionar y ampliar los límites de la medición de la publicidad exterior.

En última instancia, esta asociación permite a CCO comunicar a sus clientes el impacto que tienen sus anuncios en el rendimiento general, así como medir el sentimiento de marca y la eficacia de los medios de comunicación compartiendo estas audiencias con los socios de atribución de medios de CCO. 

Los datos:

Trabajamos estrechamente con CCO para desarrollar una definición del tipo de exposición que importa en el mundo de la publicidad OOH. Esto se utilizó para construir un enfoque contemporáneo de medición que cuantifica las audiencias expuestas a la publicidad exterior.

En esta metodología, los datos geoespaciales móviles de Tamoco se atribuyen a las zonas de visualización de la publicidad exterior (el área que rodea a una pieza de publicidad física) para comprender cómo y cuándo un consumidor pasa físicamente por delante de una valla publicitaria.

El proceso entenderá en qué dirección se mueve el dispositivo y utilizará esta información para medir la probabilidad de que ese dispositivo vea el anuncio. 

Estos datos se comparten con los socios de atribución de CCO para medir aún más el impacto de la publicidad OOH en la percepción de la marca.

Esta asociación ha dado lugar a resultados increíbles. Está ampliando los límites de lo que se puede hacer con los medios físicos. Trabajar con Clear Channel ha demostrado que Geospatial puede ayudar a las empresas a resolver problemas complejos y a situarse en la vanguardia de sus respectivos sectores.

Sam Amrani - Fundador y Director Ejecutivo - Tamoco

Nuestro equipo se centra en ayudar a nuestros clientes a llegar a la audiencia adecuada y lograr los resultados medibles deseados a través del poder de nuestras soluciones de medios Out-of-Home y retargeting. A medida que continuamos evolucionando nuestra suite de soluciones CCO RADAR para satisfacer las crecientes necesidades de nuestros anunciantes, estamos encantados de asociarnos con Tamoco para integrar esta valiosa capacidad en nuestras soluciones.

Dan Levi, CMO, Clear Channel Outdoor Americas

En el futuro:

Creemos que esta asociación ha sido un gran ejemplo de cómo la colaboración entre los propietarios de los medios de comunicación y las empresas de datos puede seguir ampliando los límites de la redefinición de la medición y la comprensión de la exposición OOH.

Estamos trabajando en la construcción de una asociación a más largo plazo, mientras Clear Channel Outdoor sigue fortaleciéndose en el panorama post-Covid, y mientras Tamoco sigue construyendo la forma de medir el mundo real.